提升品牌形象 五金业急需优质营销终端体验

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摘要：据悉，广告的重要在于它是树立品牌形象的基础，而活动就是在此基础上，把品牌概念生活化。08年，某国外知名活动营销机构正式进入中国时表示，十年前，该公司的母公司一直在调查和策划中国市场，并服务部分品牌。现     据悉，广告的重要在于它是树立品牌形象的基础，而活动就是在此基础上，把品牌概念生活化。08年，某国外知名活动营销机构正式进入中国时表示，十年前，该公司的母公司一直在调查和策划中国市场，并服务部分品牌。现在因为他们的客户真的需要多更有创意的活动，在中国开展活动的时机已经成熟，所以他们来了中国。

    再纵览一下近两年来中国五金企业的营销推广方式，我们发觉，品牌活动对企业品牌包装以及营销渠道拓展的作用是巨大的。不管是五金博览会现场的活动营销，还是中国五金科技创新大会的推动均证明了活动营销对五金企业的作用，但可惜的是，到目前为止，中国五金行业好的活动平台还有待继续验证。中国五金十大评选的整体包装与推广是对中国五金行业品牌宣传的一个创新。值得期待。

    但这些都不足以满足品牌五金企业的需要，他们迫切的高规格、高档次、高内涵的品牌营销推广活动。虽然目前五金行业也有一些活动营销事件，但相对企业的需求、相对诸如家电、IT等前沿行业，还是比较平淡的。

    活动营销对五金品牌的意义在哪里？我们不妨用杂志广告做了一个很好的比喻：拿杂志来说，上面的画面很美，但那对读者来说可能只是过眼云烟，因为他们看杂志本来是为了看其他东西的，不会是因为看广告而来看杂志。而通过活动，却可以把纸上的形象带入参与者的生命中，那是一种体验，它可以激起内心的情感，从而令他们对品牌的印象更加深刻，这可以通过很多方式：很好看的画面、引起你共鸣的东西、或一个明星，当然它们一定得跟品牌特性有关联。这也是为何现在推广中采用很多活动，而减少广告的原因。

    在杂志广告上，很多品牌都会用很漂亮的画面，它们的区别不会太大。而用活动营销，则可以拉开我们的品牌与其它品牌的距离，将该品牌提升到另外一个境界，让品牌与消费者接触更紧密，它是一个真正的终端。它是一种体验，会给消费者情感上与众不同的感觉。这才是活动营销最大的意义所在。

    从消费者角度来看，以前的消费者不会去区分好的广告和不好的广告，认为只要做广告的企业就是好企业，而现在消费者变得越来越明智。再看我们的品牌，他们开始选用出色的明星作代言，运用情色营销、事件营销等方式拓展品牌知名度，在各地五金流通集散地开店开市场、店面用最好的装修来推广品牌形象度……