内容聚合 IPTV中间件平台作用开始发酵

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IPTV业务中间件平台有效地降低了SP/CP进入IPTV产业的门槛，同时解决了IPTV内容受困的难题，从而有效促进IPTV产业的良性发展。　　

不同于国外IPTV运营实体的高商业化程度和相对于政策法规的高独立性，我国IPTV的发展对于政策格局的依赖和市场接受程度上均有着不同于国外形式的特殊性。因此，我国IPTV的发展能力往往取决于相对少数的大型国有内容管控机构和国有大型网络运营商。

IPTV不同于传统的广播电视，它既具有以“IP”为代表的交互网络特性，也不失以“TV”为特色的音画传播特性。因此，真正的IPTV无论在内容本身还是体验形式上，均应当区别于传统电视，具备按需定制、小众服务以及互动应用等多种特色，走区别于传统电视的差异化道路，才可以称为是真正意义上的IPTV。

寻找内容突破口

由于我国IPTV市场前期发展过程中的尝试性和自发性行为居多，时至今日，IPTV市场内各个角色在技术平台覆盖层次上出现了分工重叠的现象，同时技术系统选型上不可避免地体现了体系繁多的特点。

需要特别关注的是，由于我国IPTV发展进程尚处于早期，因此以内容管控机构为主所成立的运营实体在技术平台设计流程上更多地注重自身内容的平移和时移特点，而对于自身以外的内容集散管理功能设计比重相对较轻;而以大型电信运营商为主的运营实体则更注重渠道和通路数据的管理，由于对于内容没有主导能力，因此在内容管理方面的设计比重则普遍要小。

IPTV需要拥有具有互动特性的、可被小众按需获取的独有IPTV特性的内容才能聚集用户，而这些内容的产生、汇聚往往要来自更多的民间制作机构，甚至在未来的终极产业链中，应当出现为IPTV专门进行内容供给的专业IPTV内容提供商。因此，引导IPTV市场逐渐步入社会化分工阶段，盘活IPTV产业链是实现真正意义IPTV运营的一个重要前提。

IBMP平台降低准入门槛

IPTV业务中间件平台是一个能够解决上述问题的利器。所谓IPTV业务中间件平台(IPTVBusinessMiddlewarePlatform，简称IBMP)，是针对IPTV业务能够对内容导入及加工过程、内容存储调度过程、干网内容分发过程、播出技术体系对接过程和服务数据管控过程进行归一化处理的一个通用技术平台。

从传统内容提供商(CP)和拥有不同技术播出系统的渠道运营商(SP)来看，它相当于一个黑匣子(blackbox)或者一个桥梁。一端是针对CP提供非常简单化的传统内容导入接口，另一端则是根据调度需求进行加工后内容及其EPG针对SP所拥有播控系统的输出接口。IBMP是一个虚拟角色，具体可以由现有的IPTV运营者进行建立，也可以由一个完全独立的技术服务提供商建立，无论怎样，IBMP的存在将突破原有的CP、SP、End-user三级产业架构，而进化成为CP、IBMP、SP、End-user四级产业架构。

IBMP的出现，可以完全降低CP介入IPTV产业的门槛，同时也可以通过针对多个体系不同的SP技术平台的一次性对接，从而实现下游服务体系的归一化。这是IPTV产业从自发阶段进入初级社会化分工阶段的一个标志。

IBMP应用场景分析

IBMP的功能设计结果实际上是要产生一个专业的IPTV数字媒体加工及运营平台。因此，IBMP应当具有如下重要功能：统一内容转码处理、统一内容资产化标引及存储、数字版权保护及证书管理、审核调度管理、干网分发系统、服务数据获取及挖掘等。

IBMP可能的应用场景如下：CP们将自己手中的内容交给IBMP，然后就可以通过专有的数据监控界面不断获取自有内容被分发的情况以及用户访问的情况，根据访问情况可以决定自己下一步应当制作或投入什么样的内容，同时也可以获知自己的收益情况，除此之外，CP对于自己内容是如何变成数字文件的、如何传递到各个服务渠道的、各种服务渠道采用何种播控系统、自己的内容到底保存在哪里等信息完全不需要关心;SP则不需要关心到底有多少家CP在为自己服务，也不用关心内容的组织形式，所有的内容包完全以自动化的方式经授权后快速导入到自己的系统，SP只知道自己系统内的内容是持续更新并能够获得用户付费即可。这样做的结果是使得CP和SP均可以将自身精力和专长集中在自己擅长的领域，而不必分别建设功能重叠的服务线来涉足诸多本不希望涉及的环节。

目前，IPTV产业逐渐意识到IBMP角色的重要性，并且正逐渐开始向IBMP角色进行转变，这种转变的结果势必对IPTV产业有广泛而深远的影响，并且能够使得IPTV产业内各个环节产生有益变革，从而促进我国IPTV市场向终极目标进行过渡，对我国IPTV产业的发展具有重大意义。

链接　IPTV业务中间件平台(IBMP)功能分析

统一内容转码处理：负责将签约合作CP的内容进行统一加工处理，转换为未来可服务于IPTV领域的数字内容格式。

统一内容资产化标引及存储：负责实现转码后数字文件的标引描述，只有对内容进行完善的标引才可以使之资产化，并在需要调度使用的时候能够快速定位，并按照需求生成针对某渠道的内容包。

数字版权保护及证书管理：负责完成媒体内容的数字化加密或者水印添加，目的在于防止分发后的内容流失，从而实现对传统CP的利益保证。

审核调度管理：负责完成内容的审核以及针对不同下游服务系统的个性化数据生成。内容从CP接口进入后，在整个IBMP中的流转以统一格式进行处理，这一部分也是能够降低CP接入门槛并快速进入市场的重要原因。

干网分发系统：负责将打包调度好的系统分发至多个SP或者一个SP的多个服务区域对应的播控系统当中，这部分往往可以采用地面轮询式上载或者卫星组播方式来实现。

服务数据获取及挖掘：负责与不同SP的BOSS系统进行对接，并根据需要获取实际服务数据。这些数据一方面需要提供给CP以供分析参考，同时通过数据挖掘系统可以使得CP、SP获知客户对内容的接受情况以及其他相关信息，这些信息经过深度挖掘后，可以为IPTV运营者提供宝贵的决策依据。