阿里巴巴战略控股易传媒　拉开大数据营销时代帷幕

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　　2015年1月14日，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒(AdChina)集团宣布，阿里巴巴集团将战略投资并控股易传媒。控股后，易传媒仍保持独立运营，与阿里巴巴[微博]集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起，推动数字营销程序化在中国的发展，并逐步实现大数据营销能力的普及化。

　　依托于易传媒的TradingOS平台以及阿里的大数据和云计算能力，通过双方数据的打通，双方将合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台，帮助网络媒体更好地提升流量变现能力，向广大商家及第三方专业机构提供领先的技术和数据产品。

　易传媒创始人兼CEO闫方军表示，易传媒专注于品牌广告和企业级市场，阿里专注于淘宝、天猫[微博]等电商客户，阿里巴巴战略控股易传媒之后，将会与易 传媒进行数据的全体系打通，从电商客户拓展到品牌广告主。此次合作不仅对易传媒的发展具有里程碑式的意义，对中国数字广告领域也会产生深刻且深远的影响。

　　业内人士评价称，阿里巴巴入股易传媒，标志着大数据营销时代真正来临，广大的合作伙伴和客户能够更便捷地使用数字营销技术，整个数字营销行业也将真正受益于大数据。

　　阿里巴巴控股易传媒

　　实现优势互补

　易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，自2007年4月在美国硅谷成立以来，一直致力于以技术推动数字营销行业的进步，是中国数字广告技术的重要推 动力量。易传媒研发运营的TradingOS平台，服务于上百家大中型网络媒体、代理公司、广告主、第三方专业机构等，跨屏覆盖PC互联网、移动互联网、 互联网电视，是目前中国市场占主导地位的数字营销程序化交易操作系统平台。

　　事实上，易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请文件，计划筹集最多1亿美元资金，但因资本市场环境不佳等因素，易传媒最终撤回赴纳斯达克上市申请。

　　闫方军表示，阿里此次入股不会影响易传媒的独立性，更不会影响到易传媒独立上市的梦想。“首先，易传媒独立运营，独立发展，日常管理和运营管理方面，不会有阿里员工进驻；其次，易传媒现在的高管、管理团队不会发生变化，阿里的参与只是在董事会层面上。”

　　据了解，在与阿里巴巴结盟前，易传媒与国内三大巨头BAT都有接触，但最后易传媒选择了能实现多重优势互补的阿里巴巴集团。

　对此，闫方军称，除了合作双方在业务上有完全的互补外，易传媒专注品牌和优质大中型媒体资源，阿里专注电商和相关资源，这也是强大的互补。同时，易传媒 依托于TradingOS平台与企业级大数据管理平台DMP的连通，搭建了一个从媒体到广告主/代理公司的端到端平台，这个平台对于阿里而言非常重要， “以前阿里的数据不敢开放，现在可以把这些数据在易传媒的平台上进行流动、经营，这会是一个安全的绿色通道。”

　　事实上，除了与阿里妈妈合作外，易传媒与阿里云也有深入的合作。据悉，在阿里云和易传媒企业级平台的基础上，阿里云会提供基础的运算和存储的能力，易传媒的TradingOS和DMP平台则提供针对数字营销的专业能力。

　　虽然易传媒和阿里巴巴双方均未透露此次投资的金额，但笔者从知情人士处了解到，阿里比较“大气”，此次合作阿里巴巴投入的现金大约在3亿美元，投入的数据资源则大约价值7亿美元。

　　业内人士评价称，与合作金额相比，双方此次合作的意义更为重大。大数据、互联网金融、广告对于阿里来说都是很有利的，易传媒的营收也或将达到目前营收量级的10倍。最重要的是，这次合作真正拉开了大数据时代的帷幕。

　　大数据营销时代

　　或将真正来临

　　如今，不少大规模的中国互联网公司都坐拥相当宝贵的用户大数据，如用户数据资源、流量资源等，但如何把这些大数据转换成在数字广告或者营销领域的大业务，是他们在过去两年时间里一直在探索的难题。

　　闫方军表示，目前大数据并没有真正地流动起来，比如投放广告的品牌商自己的官方数据并不会公布，而巨头们自身基于用户的大数据，也不能够公布，数据没有流动起来，信息匹配无法完善，以致于达不到好的广告投放效果，大数据的价值还没有被真正释放。

　据悉，大数据必须有四个主要特点：一是海量，必须是亿级的；二是数据一定是可持续积累的，不断被刷新、删除又重新开始积累的cookie信息，从这个角 度上说都不能称为大数据；三是跨屏可定位，即一个客户不论是用手机，还是用Pad、PC，甚至在互联网电视上上网的时候，可以跨屏定位这个客户是同一个 人；四是承载闭环信息，用户看了广告产生购买，再循环再购买，这个转化闭环套路的数据在大数据营销中非常重要。

　　从这四个角度看，易传媒 与阿里的战略合作可谓是开启了真正的大数据营销时代，实现了真正意义上的跨屏营销和闭环营销。闫方军向笔者表示，以前的跨屏是运用模型、理论来推算定位， 但那是理论意义上的跨屏。而这次合作实现的是基于账号体系的跨屏，是物理意义上的跨屏，是真正的跨屏，在当今中国市场是一个革命性的突破。

　　实现闭环营销意义重大，解决了之前广告投放后是否带来购买以及带来多少购买，多少人购买的数据问题。现在通过阿里和易传媒合力搭建的平台，让所有的行为可定位，能够分辨出它的转化率和购买能力。

　相关人士表示，此次阿里云与易传媒企业级平台的倾力合作，使得广告主、代理公司，甚至第三方DSP，都可以在这个合力打造的平台上构建属于自己的私有企 业级的营销云。这次战略合作包括全体系的大数据打通，全体系的流量打通，以及业务层面上的打通，比如易传媒品牌广告跟天猫品牌电商的打通，商业价值不容小 觑。

　　闫方军称，“易传媒和阿里的合作打开了大数据的闸门。通过大数据营销的管控，市场才能真正被灌溉，各方在当中得到更好的成长，整个产业都将受益。”

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