提升营销效果应首先走出网站标题写作误区

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网站建设与网络营销绝对是一项细节制胜的工作，在搜索引擎不断强化用户体验至上的现在，也许只是一个小小的细节疏忽就会让所有的努力前功尽弃。我们有足够的理由相信，那些被搜索引擎打入冷宫的网站，并不是全部都是主观上作弊，或者内容缺失质量。作为认知网站主题的三大特征之一，网站标题一直饱受用户和搜索关注。可惜的是，尽管如此重要也如此受到关注，但是很多网站标题命名并不规范。至少从用户的角度来说，没有足够的吸引力，而且也不利于网络营销工作的开展。

　　一、网站标题写作引用统一创意

　　严格意义上说，每个单独的网页都有自己的主题，这就意味着每个页面的标题都应该不一样。但是实际情况却是，整个网站不同页面千篇一律的标题名称并不鲜见。所有页面相同，是不利于搜索引擎识别网站页面的，即使搜索引擎对这些网站都进行了收录，也不利于用户识别。还有一种情况是，虽然网站上各个页面的标题不同，但是大多数页面标题类似。这样做本无可厚非，但是有些搜索引擎会认为这样做是在作弊，或者说页面标题极度相似，搜索引擎干脆不予收录。

　　避免网站标题相似的方法只有一个，那就是认真总结网站页面内容，并结合所要重点突出的网站关键词进行标题写作。一个网站其默认首页面的网站标题尤为重要，一般用关键词和公司简称命名。子页面的命名方法为栏目或者内容标题在前，然后用分隔符“-”将公司名称或者关键词分开。比如上海网站建设公司引航科技的网站首页标题是“上海网站建设|上海网站制作|上海网络公司-引航科技”，那么域名注册页面的网站标题是“域名注册-上海网站建设|上海网站制作|上海网络公司”，联系我们的页面就是“联系方式|联系我们-引航科技”，这样既突出了当前页面的主题，也强化了网站核心主题。

　　二、网站标题写作堆砌关键词语

　　毋庸置疑的，网站标题是搜索引擎判断网站主题，判定网站权重和质量的重要依据。而且合理在网站标题上强化关键词，的确也有利于提升网站排名并不会招致搜索引擎的反感。但这并不意味着，网站标题中可以无限制的添加关键词。前几年，依靠在标题中增加关键词密度，然后提升某个关键词排名的做法，现在已经不再奏效。能真实反映网站内容，在确保网站标题语句通顺的前提下，合理植入关键词的命名方法，越来越受到搜索引擎的青睐。其实依靠在标题中重复关键词提升网站排名，即使不会招致搜索引擎的反感，也不会由此获得多少权重。

　　由于中文语句语法的特性，合理分词也是巧妙提升关键词密度的好方法。比如在网站标题中植入“上海网站建设公司做网站”这个词语，那么就会被搜索引擎分解为“上海网站”、“上海网站建设”、“网站建设公司”、“公司做网站”、“上海做网站”等若干关键词。也就是说只要网站权重足够高，看似只是一个关键词，但是会衍生成一群关键词获得理想的排名。巧妙利用网站标题权重，是要讲求一些方法的，而一味的重复，毫无意义的堆砌是下下之策。

　　三、网站标题写作忽视用户体验

　　排名、流量等一切都是浮云，惟有用户体验和随之而来的销售才是根本。所以在网站标题命名的时候，首先需要考虑的就是用户体验。记得在去年流行一个网站优化的巧妙方法，就是在网站标题中加入“官方”或者“著名”等，更容易获得理想的排名。但是这种方法很快失效，原因是搜索引擎发现后来很多网站虽然冠以“官方”但其真实身份却是一个山寨网站。在山寨横行的今天，相信很多用户都痛恨这种混淆视听的网站。还有一些网站，在长达近百字的网站标题中，却没有任何网站名称或者公司名称，这样的网站无论如何也是难以赢得用户信任的。

　　用户体验良好的网站，其标题一定更多的考虑到用户的感受。比如，在网站标题里面有意的植入一些正面引导的词语，比如“专业”、“品质”、“优秀”等。正面引导的好处是强化了用户的信心，用户体验和认知以及销量，也正是在这种巧妙的引导下与日俱增。符合用户体验的网站标题写作还应该合理控制网站标题的长度，虽然搜索引擎没有明确表示对长标题的反感，但是网站标题超出35个字符后就会以省略号显示。超长的网站标题虽然有时候对于提升网站排名，但是缺失了用户体验，岂不成了本末倒置？

　　网站标题虽然很重要，但是决定网站质量和权重的一定是网站内容。缺乏有质量的网站内容，再好的标题也是金玉其表。因为网站标题是网站内容的提炼，网站标题命名与网站内容描述一样，首先应该做到的就是忠实于网页内容。在网站标题的写作命名上除去需要注意以上三点，重视用户体验以外，也应该保持网站标题的一贯性和稳定性。频繁变化的网站标题写作，对于网站用户体验和搜索引擎认知都没有什么好处。