中国制造遍全球 中国玩具应搞文化输出

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    经过金融危机、原料成本上涨、欧盟贸易壁垒提升等事件的摧残和洗理，中国玩具出口企业曾一度低迷。不过，自2009年下半年以来，中国已超越德国成为世界第一出口大国，“中国制造”早已遍布全球，中国生产玩具的质量在海外受肯定。但与此同时，我们必须要面对的一个事实是，在文化输出方面我们还只是个小国。
 
    加入世界贸易组织以来，我国多年处于文化贸易逆差阶段，尽管近年来文化出口发展迅速，越来越多的文化企业进入国际文化市场，文化产品和服务贸易逆差初步得到扭转，但总体而言依然处于弱势。据统计，2008年，我国核心文化产品进出口额为158.4亿美元，文化服务进出口额为48.16亿美元，不仅在当年我国25616亿美元的进出口总额中比重过低，在世界贸易中也与我国出口大国的形象难以匹配，与发达国家相比差距就更为明显。

    文化产品与服务贸易的发展，一方面根植于一国经济规模的不断壮大，及其在世界经济贸易中地位的提高，另一方面也是国家软实力的重要体现。当前，国际文化市场已成为各国文化竞争和交流的重要渠道，成为提升国家软实力的重要平台。然而，由于我国文化产业刚刚起步，在资本、技术、市场等方面与西方国家相比还有一定差距，因此，有必要在体制方面进行战略调整，做出有利于文化出口的制度安排。

    近年来，政府大力发展动漫等文化产业，而与动漫有着千丝万缕的联系和姻的玩具产也逐渐将玩具产业界定为文化产业，这是对玩具产业本质属性认识的飞跃，为玩具业自主创新开辟了无限广阔的新天地，同时也为玩具产业灌注了现代活力，张开了新锐的羽翼。玩具产业内涵活的灵魂是文化，赋木头以生命的是文化，给木头以附加值的是文化。显然，这是一种看到木头背后秘密的眼光，昭示我们，政府主导下全社会关注和繁荣玩具文化，聚焦民智和民资于玩具文化，是一项具有战略意义的宏大事业。
 
    如何发掘玩具企业的文化内涵，如何赋予玩具品牌更大的文化附加值，出品玩具企业如何实现文化输出？应该丛以下几个方面操作。

    首先，企业是依托玩具文化自主创新的主战场

    建议规模以上企业成立自主创新研发中心、采集文化信息的图情资料机构、文化俱乐部、培训部、环境部……构筑富有个性活力的企业文化。以百花纷呈的多样性企业文化，改变其繁而不衍的单一模式，以和而不同的风采，贡献于玩具文化品牌。将玩具业当作文化产业、创意产业。以知识创新统领设计、生产、营销全过程，使经典玩具不断攀援、推陈出新，新潮玩具不间断开发，地毯式滚动。并进一步延伸创意产业链，涉及文具、教具、家具、用具、饰具、艺术、影视、动漫、游戏、广告、包装、软件、电教……等现代文化产业的高端和前沿，低能耗高效益是云和产业战略升级的方向。大力发展玩具文化俱乐部。旨在企业家之间交流玩具文化新观念、新理念，营造和睦融洽的氛围。加强基本教材建设和职业培训工作。中国轻工总会委托云和玩具企业联合编写木制玩具从业人员培训教材，玩具人写书，破天荒第一遭获得成功。不妨以此为契机，形成一套成长着的课本，形成一支能者为师的教师力量。

    其次，开展玩具科学和玩具产业的学术研究

    玩具区别于其他商品的最大特点是粘结百业：教具玩具化、文具玩具化、用具玩具化、饰具玩具化……另一个最大特点是粘结百科：华容道是文学——数学玩具，水碓铃是音乐——机械玩具，三国转棋是历史——博弈玩具，织布机是机械——纺织玩具……显然，多视角分类研究有利于拓宽视野，开辟新的工作增长点；而多学科奇异方向碰撞，又成为奇思妙想的源泉。又比如计算机与玩具的研究：美国人专门开发HRDE软件求解中国玩具华容道任意布局的最佳路径，云和图书馆用美国软件几何画板从函数自动生成植物花叶图案……不难看出，学术研究是为我们拓展产业创新提供了无限空间。

    再次，政府和文化专业机构聚焦玩具文化

    一般人认为，“玩具展示中心”属于商务性质，“中国木制玩具博物馆”属于文化性质，鱼与熊掌不可兼得，其实不然。建议玩具企业的对外宣传开辟玩具文化专栏。五花八门，点点滴滴，润濡社会，同时鼓励知识界与企业界结合，编写和出版各类玩具文化专著，树立云和作为玩具文化研究高地的位置。建议定期举办玩具文化活动。如驰名的中国木制玩具节可设定为三年一届，风格可定为现代会展加西洋狂欢节元素，强调全民参与，培养本土群艺队伍，打造能够走向世界的本土精品艺术。

    应当说，作为具有五千年历史文化积淀的大国，在经济规模跃居世界前三甲、出口总量全球第一的背景下，中国已具备了输出文化的能量和条件，但要改变制造业出口大国而文化出口小国的尴尬境地，前面的路还很漫长。