活跃度下滑三成 新浪微博改版阻击微信?

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　　新浪微博 路在何方

　　近半年来，不少微博用户感觉到新浪微博越来越没意思了：用户活跃度下降，淘宝广告越来越多。于是纷纷跟随身边朋友“转战”微信朋友圈。来自第三方的数据显示，新浪微博活跃度降至两年前，距高峰期持续下滑超30%。与此同时，腾讯微信表示将推出具备支付功能的微信5.0版本。对此，新浪微博“着急”了，抓紧内测微博新版本。商报记者昨日从新浪微博内部人士获悉，新版微博客户端也增加了“摇一摇”、“扫一扫”等功能，同时有意将信息流变为孤岛、绿洲，让用户停留时间更长。不过新浪否认改版微博是为了阻击腾讯微信。
 

　　用户 微博像线上DM单

　　对于新浪微博活跃度下降的感受，从2009年8月就是新浪微博用户的“小白”有着切身感受。“以前随便发句感慨，就能引来朋友、同学的十多条评论，现在绞尽脑汁发个冷笑话段子半天都无人问津。”小白说。

　　她还说，另一方面，同学、朋友们发的微博越来越少，她在微博上越来越没看头，取而代之的是，新浪微博做的商业化尝试——在用户的微博首页强行插入电商推广微博。小白认为，这让以前充满资讯与朋友原创微博的首页变成了一张线上版DM单。

　　关于自己感受到的微博活跃度下降，小白还总结，看信息，尤其新闻事件发生后的信息还是主要在微博上获取，但朋友间的社交还是私密些好，于是自己和朋友们纷纷转战微信朋友圈“秀”生活，“晒”照片。
 

　　数据 活跃度下滑超30%

　　这不是个别用户的感受，数据也显示近期新浪微博活跃度下降。商报记者了解到，独立第三方社交数据评测机构知微通过一些数据挖掘与分析，具体主要通过对粉丝数多于1万的新浪微博用户发博量与转发、评论量进行统计、分析，得出结论：

　　新浪微博发博量在经历2009年、2010年两年的增长后，于2011年、2012年达到两个高峰，从2012年下半年开始新浪微博活跃度呈衰减趋势。截止到现在，已经降至2011年初的水平，距高峰时期持续下滑超过30%。

　　此外，互联网分析师、“云科技”创始人程苓峰也撰文称，微信活跃度远高于微博。他认为，微博和微信里的热点分享内容会大为不同，前者倾向于影响社会民生宏观，而后者倾向于影响日常生活微观;但微信信息是必读、先看，微博信息是选读、后看。
 

　　措施 新版信息流卡片化

　　面对内部微博活跃度下降，外部遭遇微信等社交产品抢夺，新浪微博抓紧内测最新的微博3.6版本。商报记者昨日从新浪微博内部了解到，即将发布的微博3.6版本有这样几个特点：将用户刷微博的信息流，变成卡片式信息流;新增“摇一摇”、“扫一扫”功能;将“赞”与评论、转发并列。

　　所谓卡片式信息流，即每条微博都以单独的卡片形式呈现，目前的版本来看，微博之间只是一条细线隔开，卡片式设计让微博每条消息之间的区隔更明显了。对于卡片式设计的用意，新浪微博人士称，卡片式的设计可以让信息围绕着一个卡片，不断积累和沉淀，在信息河流中，形成大大小小的绿洲和小岛，人们可以更从容地在信息小岛上休息和交流，甚至还可以购物。

　　而对于“摇一摇”、“扫一扫”以及点赞功能，微信用户已经很熟悉了。商报记者发现，在每张微博卡片的下方就有转发和评论的按钮，还能点赞，而在老版本的微博客户端上，用户是需要点击进具体微博才能评论或转发的。

　　对于“摇一摇”、“扫一扫”功能，新浪微博公关人士强调，这并不是3.6版本的新增功能，老版本就有，只不过在新版本中提到了更醒目的首页右上角显著位置。业内人士还称，与微信用“摇一摇”摇到陌生新朋友不同，微博更希望用户摇到周边商家微博，商家的优惠活动就能通过这个功能推给用户;“扫一扫”也同理，除了扫描微博二维码关注好友外，更容易实现购物功能。
 

　　表态 否认改版为阻击微信

　　目前，最新的新浪微博3.6版本已进入内测，不少媒体人士已接到内测邀请码。关于何时正式推出，新浪微博公关人士称，还需要等苹果iOS、安卓平台等审核，将于近几天正式发布。

　　对于此番微博改版，是不是为了提升微博活跃度、从微信抢回用户的说法，上述人士予以否认。该人士告诉商报记者，移动互联网产品的特点是快速迭代、小步快跑。具体到新浪微博，新浪也在不断通过产品功能完善，提升产品体验。“为了迎接移动互联网的发展，新浪微博目前已经将新版本的发布由以前六个月一版，加速至两月一版。”该人士介绍。

　　就在上周三的腾讯合作伙伴大会上，微信团队介绍即将推出的微信5.0版本，将推支付功能，用户可直接在公众账号上支付。
 

　　专家    小修小补  新浪微博改版缺亮点

　　谈及新浪微博此番改版，互联网评论人士洪波接受商报记者采访时认为，这次改版仍是小修小补，没什么亮点。说到新版的卡片式信息流，洪波直言，手机屏幕本来就不大，每条微博还占领这么大空间，看上去是好看，但用户滚屏的次数更多了，体验不是很好。

　　他还说，扫一扫、摇一摇等功能也是模仿微信，虽然与微信的关注好友相比，微博更期待增加商家互动，但洪波认为，微信由于一对一的互动特点，更适合商户服务系统;而微博一对多的特点并不适用于服务，更多还会停留在营销层面，做不了客户服务，意思不大。

　　“微博会成为下一个开心网吗?这很难说。”洪波说，作为一个信息平台，微博有它的价值，并且将存在很长时间。不过他表示，新浪不满足于这个价值，“开始想模仿Facebook(脸书)，现在跟着微信跑，说明管理层本身就已没有信心了，本来以为可以借助微博让新浪再火一把，现在看来越来越渺茫。”洪波还认为，新浪微博接受阿里的投资也说明管理层没有信心，否则便自己做上市了。
 

　　纵深      商业化：微博着急 微信不着急

　　作为两款很火的社交产品，新浪微博和腾讯微信自诞生那天起，也都面临商业化问题。新浪微博从去年4月宣布全面商业化。今年1月，新浪微博公关人士向商报记者介绍，目前微博广告仍是最重要的商业化举措。其二季度微博广告实现1000万美元收入，三季度翻番。与此同时，2011年1月推出的微信还未宣布商业化。

　　新浪微博和微信的商业化进程谁走在更前?谁更有前景?洪波认为，从心态上说，微信不着急，是可以沉得住气的，目前最重要的是解决产品在用户使用上的问题。对于微信的未来商业前景，微信支付上是有商业化空间的。“具体可以学支付宝，不一定向个人用户收取费用，但可对公。”洪波认为，两者相比较，微博商业化的心态明显要迫切，“毕竟从2009年诞生到现在近4年了，4年随着新浪股价从高峰跌落，市场对新浪微博的信心越来越少，导致管理层也越来越着急，一着急，导致大量用户体验下降。”

　　不过，正因为接受阿里巴巴的投资，新浪微博未必没有胜算。业内人士分析，对于即将推出支付的微信，微博可联手支付宝大战微信5.0。除了微博即将进行的一些改版，支付宝近日也发布新版本：钱包开放了新的接口，把号称8亿用户开放给了第三方，这个开放平台的打法基本是和微信公众平台的CRM套路如出一辙，考虑到支付宝用户的庞大规模，和对支付的熟悉程度，支付宝的用户显然价值更高一点。

　　该人士称，于是现在的局面就变成了微博加支付宝涵盖了几乎所有微信5.0的功能，然后开始了一场争夺用户、培养用户习惯的大战。而大战的最终目的，自然是O2O(即Online To Offline，线下商务与互联网结合)的机会。