处境尴尬的微信自媒体

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　　自媒体并不一定真的是一个泡沫，但是微信自媒体真的是一个泡沫，从那些人将自己的全部赌注压在微信上的一刻起他们就死定了。

　　自媒体人上赶着“倒插门”到微信平台，完全是一种倒退。无论是从内容上，还是形式上都是媒体演进方式的悲哀。

　　糟糕的阅读/传播效果

　　“信息孤岛”——指的是一种不能与其他相关信息系统之间进行互操作或者说协调工作的信息系统。

　　不知道还有多少人记得这个当年在独立博客圈非常流行的词语，据传说，这个效应是干死中国博客界的一大元凶。

　　但是，相比起微信来说，当年的独立博客可真不算是信息孤岛。Wordpress 从很早就开始支持了文章内容连接 Ping 机制，当作者在自己的博客文章中提到另一个人博客中的文章时，在被提到的文章下面会显示引用条目。无觅的“无觅网络”能显示跨站的相关文章，让用户轻松的在不同独立博客之间产生循环。除此以外，后期出现的社交网络评论也将各个独立博客的用户评论打通。

　　可以这么说，独立博客发展到今天，已经打破了信息孤岛效应，然而自媒体人们却从这篇已经连成片的大陆上纷纷下海去了微信群岛。看起来是扎堆了，隔得却更远了。

　　仔细的思考一下，微信的传播效果真的好么?

　　首先，它是专为移动设计的，在 PC 上传播和阅读效果都不好，甚至在平板电脑上也不行。而你却指望人们捧着小手机看完你几万字的长篇大论?还是放过阅读者的眼睛吧，中国已经成近视大国了。

　　其次，它缺少互动。无论是作者与作者、作者与读者、读者与读者之间的互动都很困难。

　　最后，它是完全反社交的闭环体系。微信的 Android 版只提供了分享到朋友圈和分享到腾讯微博两个出口，而在流量导入效果好可以造成话题效应的微博与人人上分享公众平台的文章都很困难。靠朋友圈二次传播率下降至少一半，三次传播就近乎于零了。

　　网上曾经有这么一个段子：

　　用点名来留住学生的老师，就好比用怀孕来留住男人的小三

　　关注你的微信公众帐号只因为你一时的风韵，之后的每次浏览都只是为了清除未读消息。

　　微信的唯一优势就是一次传播效果，然而一次传播效果还并不一定真的好。

　　微信禁止在全文页面插入 Javascript 代码，你很难看到到究竟有多少人在微信里把文章看到底。而且微信的跳出率几乎是百分之百，即便是放了原文链接也很少有人会去点(除非你链接到原始博客)。

　　被寂寞戕害的自媒体

　　我印象中的自媒体是六年前的一批由集体博客发展而来的网站，比如牛博网，比如一五一十部落，比如 ACGTalk。这几家自媒体平台从内容上讲都与 TMT 关系不大，反而是相对来说自媒体比较成功的，要流量有流量要名气有名气。从形式上来说，既不像现在的自媒体那样三天两头的改版换界面，也不像传统媒体那样有繁复的出版流程，也不过度营销与宣传。

　　腾讯《大家》自媒体平台和创业公司做的“简书”也是走的这个套路，简单的写作，简单的阅读，至于推广……那是写完东西有空再做的，没工夫就不做。

　　微信唯一值得称傲的就是“用户数”和一次传播度，相比起微博而言，微信公众平台的粉丝是实打实的。这对于那些没码两个字就急于看着 UV 网上飙的急功近利者来说诱惑简直太大了。

　　值得注意的是，许多自媒体人原本搞自媒体就是副业。这样最大的优势就在于他们可以不用顾及利益和 KPI 的去写自己想写的东西，这才是自媒体内容和深度能够比传统媒体更好的原因。

　　自媒体，最重要的是你在想什么，你在说什么，将这些想与说有价值的部分凝练出来形成观点与文字。而不是什么火写什么，读者看啥你写啥。浏览量稍一下降你就收起了你的个性，腾讯一审核不通过你就收起了激烈的言辞与犀利的文笔，一有人说差评负分滚出取消关注你就恨不得怒写三篇批倒自己的文章……那为什么不干脆建立个类似 DemoHour 的自媒体众酬平台呢?

　　今天新上线的文章是：你是否支持微信 5.0 的新改版?

　　目标：50 元

　　作者：逍遥小妖

　　众筹说明：任意一方的支持者先达到 50 元后，退还另一方给付资金，由作者撰写一篇支持或不支持微信 5.0 改版的文章。

　　选项：支持 0.5 元，不支持 0.5 元

　　这样不是更加亲近市场，更加贴近读者，反应大众切实关心的问题?我呸!

　　为了浏览量而下嫁微信，除了搞死自媒体没有其他的未来。

　　活在裆下?活在当下?

　　曾几何时，从 BSP(Blog Service Provider)转移到独立博客是一件头可断血可流发型不能乱的事情。之所以大量的资深优质博主从早期的新浪博客之类的平台叛逃，是因为他们觉得这些大博客平台上的审核机制太严了，不利于表达某些观点，也不值得信赖。

　　可是没曾想，他们的后辈们……也就是现在的自媒体人，竟然上赶着的进驻一个比当年的新浪更加独裁的平台——微信。

　　姑且不谈涉及敏感话题的文章，微信的推送审核是莫名其妙且穷凶极恶的。一些完全没有审核点的文章会被莫须有的扣留很长时间甚至无法发送。而且，作为一个 TMT 自媒体人，你要是连喷腾讯的能力都被剥夺了，你还能干点什么不?

　　相比起微信虚无缥缈的前置审核机制，新浪博客简直是业界良心，谁不承认这一点谁就是不中立不客观不理性。

　　还有一个对于无论是写作者还是阅读者来说都很严重的问题就是关于历史回顾。虽然微信提供了公众帐号的历史信息查阅功能，但是这个功能甚至不支持分页，也就意味着你要查询一年以前的消息就不得不一直不停的往上翻。有几个读者能够忍受这一点呢?

　　如果历史查找做不好，那么至少有搜索的话，也可以忍受。但是，微信根本没有给公众平台的文章提供搜索功能。

　　再加上之前所说的，微信是一个闭环系统无法做到简单的 Mark(Pokect 无用武之地)，不论是读者还是作者都很难回顾以往的内容，一旦错过就永远错过。

　　那些仅仅依靠微信公众平台的自媒体，你们的文章，只有三分钟的价值?

　　传统媒体时代是有深度有订阅数才叫大家，新媒体时代是有深度就能叫大家，自媒体时代似乎只要有订阅数就是大家了。顺应这一变化，淘宝现在已经开始卖微信公众平台僵尸粉了，真是可喜可贺。是媒体人变了，还是大家都学会了如何在这个小时代里活在当下?

　　总结

　　写作是一件孤独的事情，孤独是一种写作者的常态，只有在孤独中磨砺才能获得真金。没有酒香不怕巷子深的毅力，你就永远只能酿出路边摊的水准。

　　当然并不是让你彻底注销微信公众帐号，虽然腾讯一再的说微信不是一个营销平台，但它真的只是一个营销平台一个管道而不是一个文章的生产工具更不是阅读工具。

　　在自媒体码字之余，不费力的推推文章，有情调的作者再与男女粉丝调调情就足够了。想用它做媒体平台?对不起，它真的只是个 IM，不适合做媒体，5.0 改版以后会更不合适。

　　对于传说中的微信 5.0 的订阅号合并且取消推送，我只想说：干的好，谢谢腾讯放过自媒体，最好再加上“全部已阅”。