微信能不能在 5 月 10 日前到达四亿用户？

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

　　在微信到达三亿用户前，我们做了一个分析，认为 1 月 10 日它可以到达 3 亿用户，实际时间比这晚了 5 天。

　　我们当时使用的方法是考察它的平均增速。因为我们在 12 月 7 日得到一个数字：2.7 亿，我们由此计算这 2.7 亿的平均增速是 86.42 万/天，但事实上在完成另外 3000 万用户积累的时候，微信没有保持这一增速，而是下降到了 76.92 万。按此增速，微信要到 5 月 25 日才到达 4 亿用户。

　　但是从三个亿级里程碑的时间节点，又能看出别的趋势：

　　2012 年 3 月 29 日，用户数 1 亿，用时 433 天，平均增速 23.09 万/天;

　　2012 年 9 月 17 日，用户数 2 亿，用时 172 天，平均增速 58.14 万/天;

　　2013 年 1 月 15 日，用户数 3 亿，用时 120 天，平均增速 83.33 万/天。

　　显而易见，由于智能手机越来越普及，及腾讯公司的大力推广，微信用户数的增长保持着比较好的加速度。 即使在下一个亿级用户里程碑达成前，微信维持着第 3 亿用户实现的速度，即以 83.33 万/天增长，它可以在 5 月 15 日达成第四亿用户。

　　但我还是保持积极的观点，认为这一日期会提前到来。主要是基于以下因素。

　　一是春节用户的增长。从百度指数可以看到 2012 年七天春节，微信关注度是直线上线的，这是因为彼时微信还是新生事物，由种子用户回到偏远地区后对微信进行传播。到了 2013 年，2 月 10 日春节前后五天，回乡/拜年高峰期，微信关注度是下降的，这说明微信已经基本完成主流用户的覆盖，整体人群开始受到自然节假日的影响。但是我们仍然需要重视春节、清明等节假日对微信实现扫街式覆盖的帮助。

　　二是海外用户的增长。微信和韩国 Kakao(腾讯入股 13%)都是以本国用户为主的应用，LINE 是国际化更强的类微信应用。根据 NHN 官方公布的消息，今年 1 月它宣布拥有一亿用户的时候，日本用户是 4500 万，即它有一半用户是在日本以外的市场。根据《韩国时报》报道，有人士称 LINE 今年的目标是达到 3 亿用户，要达到这一目标，以 LINE 产品的国际化属性，它大部分是要靠发展海外用户来完成的。根据最新数据，截至今年 3 月 9 日 LINE 官方发布的消息是 1.2 亿用户，即还有 1.8 亿需要完成。新加坡仅有区区 800 万移动用户，LINE 提出目标要在这个市场获得 300 万用户。这些都充分说明它对海外市场充满信心。

　　那么对于微信来说，信心来自哪里?与 LINE 的差异化竞争。今年 1 月 LINE 公布的数据，提到日本市场 4500 万本土用户，在台湾和泰国分别有 1500 万用户，即 LINE 在亚洲主要市场为台湾和泰国。微信的主要市场在哪里?印度尼西亚。据称印尼已经成为中国大陆之外第二大市场，由于印尼的人口基数，以及该国人民对互联网产品的喜爱(印尼的 Facebook 用户非常可观)，腾讯在该国大有可为。根据胡月的文章，腾讯在印尼早有布局，甚至推出 Qute 和 Wechat 双品牌，而 LINE 在印尼表现乏善可陈。对于新加坡市场的争夺，Wechat 与 LINE 进入白热化阶段，前几天的消息是腾讯开始在新加坡免费中文频道投放 Wechat 的广告，采用的是明星代言方式，这一方式曾经帮助 LINE 获取用户。

　　三是关于微信收费的讨论会不会极大地影响微信新增用户，我的答案是否定的。身处大城市媒体圈和 IT 圈的朋友对这场争论有切身体会，感觉似乎天要塌下来。但是这类未明信息对于终端用户能否有真正的影响力，存疑。更何况，对于老用户，微信收费的争议所带来的微妙前景，并不能让他抛弃掉微信上面的众多好友。虽然这类争议会让他更关注微信的其他同类竞争者，但不可能带来极大的负面影响。

　　从宏观的形势来看，手机用户尤其是智能手机的增长，是大势所趋的，尤其是运营商在偏远地区推广的千元智能机。而从微信的对手——短信的疲软表现，展示了微信的杀伤力：根据上周五工信部数据，2013 年一季度点对点短信发送量 1247 亿条，同比下降 10.9%。这是继春节假期下降后，鲜有的在单季度中同比下降。

　　当然，变数仍然是存在的，比如微信的瓶颈期是否会提前到来，或者它在海外的推广不太顺利，又或者竞争对手如飞信等抢夺用户，它们都会阻碍微信更早实现 4 亿用户的目标。

　　不过，当刘炽平在博鳌亚洲论坛宣布微信海外用户数是 4000 万的时候，那些质疑它在海外用户不足千万的观察者可能会倒吸一口气。而这，我认为可能微信用户数以什么节奏踏向 4 亿用户的最关键因素。