微信公众平台导航：马化腾“未来几个月将实现微信商业化运营”

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       微信公众平台导航：腾讯董事长马化腾“未来几个月将实现微信商业化运营”
       有观点认为，用户超过3亿的微信已不只是“增量”，而是腾讯未来的基础土壤。此前腾讯的商业化步伐一直缓慢。

　　作为腾讯(00700.HK)在移动互联网上最重量级的产品，现在微信的一举一动都备受瞩目。

　　据新华海外财经3月5日报道，正在北京参会的全国人大代表、腾讯公司董事长兼首席执行长马化腾当天表示，未来几个月，腾讯将在微信平台上推出移动社交游戏，以实现微信的商业化运营。另外，未来几个月腾讯还将在微信平台，推出出租车等服务的微支付选项。

　　腾讯方面昨日称，“微信即将在生活服务、互动娱乐领域推出服务。”

　　截至2013年1月，微信注册用户超过3亿。市场一直在关注，腾讯何时能从这一应用程序中盈利。

　　复制KaKao经验?

　　从马化腾的表述看，微信的商用可能最先从游戏起步。这与近日坊间的流言不谋而合。

　　此前有消息称，微信将开放几个小游戏——倾向于朋友之间的社交游戏。微信团队负责人张小龙最近与外部团队的接触中表示，将支持其设计针对微信平台的游戏，不会有任何限制，还鼓励对方利用微信公众账号的形式先行推广。

　　业内人士称，微信做游戏的理念，会类似韩国的通讯产品KaKaoTalk。

　　KaKao 在2012年7月推出了名为KaKaoTalk Game的手机社交游戏平台，通过该平台上线的游戏常常能跻身谷歌Play商店的游戏排行榜前列。KaKaoTalk Game平台上的有大量操作简单的轻型游戏，基本围绕好友之间互动，并通过好友相互赠送“红心”而促使用户付费，游戏平台也能从中盈利。

　　据称，目前KaKao平台上的单月营收已经过亿，成为了惟一一款在韩国能与Line相抗衡的移动通讯工具。

　　值得一提的是，腾讯是KaKao的股东之一，曾斥资4亿元人民币获得了后者13.84%的股权。

　　“腾讯可以将KaKao的经验复制到中国，给微信运营游戏做重要参考。腾讯公司本身在游戏、音乐、影视等上做了很多年，特别是游戏的自主研发、代理上，都非常有经验和业内的资源积累。让微信从互动娱乐这个口切入，会更好把控。”一名腾讯公司内部人士说。

　　出租车微支付

　　“出租车等服务的微支付”，是马化腾提及的第二选项。目前外界尚不清楚，微信的出租车微支付将如何操作。

　　但阿里巴巴旗下的支付宝公司，曾在杭州等地区尝试着推出过手机上的出租车微支付，主要通过二维码转换进行。业内人士估计，腾讯的微支付或也将采取此种方案。

　　此外，腾讯生活电商此前在其宣讲片中描绘未来的O2O(线上对线下服务)时，曾大力描绘过通过微信“摇一摇”实现支付的场景。有业内人士猜测，类似操作方式，可能会被微信用在出租车微支付上。

　　除了出租车支付，微信此前已推出了“扫一扫会员卡”功能，让许多商家门口摆放微信的二维码广告牌，用户用手机扫描后成为该商家的会员，从而实现销售打折等特权。

　　无论采用何种形式，在线支付是最后的瓶颈。上周早报记者参加的一个内部研讨会上，财付通公司一名相关负责人确认，微信将整合启用支付服务的消息。他表示，财付通是微信的首选合作伙伴，未来微信还将实现线下扫描条形码就直接支付购买的O2O服务。

　　早报记者昨日从腾讯官方得到的回复称，“微信即将在生活服务和互动娱乐领域推出服务……微信平台的探索和发展，会以用户体验为基础。”

　　以上讯息似乎意味着，微信与本地生活服务结合并商用将进一步被落实。

　　“谨慎”的商业化步伐

　　有观点认为，微信商业化可从一些用户刚性需求切入(缴费、充值、买票)，用户在微信上形成购买支付习惯后，再自然切入品牌和零售商商户(实物)，最后推进生活服务类的O2O商业模式的创新。因此，前期可以先促成银行、移动运营商、航空公司合作，中期可以是1号店类的实物电商，以及酒店、旅游、餐饮等垂直生活服务类电商，最后是有线上线下渠道的品牌商和零售商。

　　一个颇为流行的观点是，微信已不只是“增量”，而是腾讯未来的基础土壤。特别是在移动互联网时代，一款用户超过3亿的产品意味着什么，不言自明。

　　相比用户突破4亿的新浪微博，腾讯微信的商业化步伐可谓“缓慢”。有观点认为，这是公司内部“谨慎”的结果。这从微信对朋友圈及公众账号的控制可见一斑。2012年11月，由于测试类信息强迫用户分享、导致朋友圈垃圾信息泛滥，微信紧急关闭了图文推送，取消了相关按钮。

　　微信平台上正活跃着不少餐馆、咖啡馆、保险公司、酒店、以及独立应用制作团队及个人等，微信鼓励它们以公众账号的形式为用户提供服务，但尚未对它们进行收费或抽成。

　　在微信商业化的版图中，公众账号也是很大的一盘棋。

　　但一名腾讯社交平台的产品经理的个人观点或许透露出其内部的态度，他说，“微信以今日的规模，变现只是一句话的事，但是如何平稳商业化而不伤用户体验，才是值得考虑的问题。”眼下的问题是，看看微信商业化能否跨出第一步。

　　呼吁政府扶持出海

　　值得一提的是，在昨日新华海外财经的报道中，马化腾还谈及，腾讯也在推动微信在海外的扩张。

　　他指出，随着来自即时通讯工具Line竞争的加剧，该公司将加速推进国际战略。他说，腾讯最近在美国设立了办事处，以支持微信的国际拓展战略。

　　马化腾还说，腾讯对收购持开放态度，该公司对投资规模较小的美国初创企业很感兴趣。

　　作为全国人大代表，马化腾在今年的三份议案中有两份都提及了微信，特别在建议“中国互联网应走出去”的议案中，微信的亮相处多达9次。马化腾呼吁中国政府，像鼓励华为、中兴走出国门一样，扶持微信、微博等互联网新生事物“出海”。

　　据新华社1月31日报道，自2011年4月正式进入国际市场以来，微信已实现支持全球100个国家的短信注册，并且在泰国、印度等国的苹果App Store和Google Play下载榜排在前二十名的位置，而其在北美的用户量也在稳步上升。