日本微信進軍美國 貼圖產品能否立足成關鍵因素

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日本微信進軍美國 貼圖產品能否立足成關鍵因素

誕生於日本、但其母公司是韓國公司的Line，正在大步走向全球、特別是美國。它現在已在全球收穫了上億用戶，而其在日本的成績特別令人吃驚，據說日本三分之一的移動用戶都是Line用戶。這是一個何其恐怖的比例。

Line的成功與其有特色的動漫貼紙有很大關係，其利潤相當一部分也來自於此（此外還有遊戲）。那麼，它能否搞定美國市場，要看它這產品能多大程度上本地化，能否引起美國用戶共鳴。

以下內容節選自Fortune.com，由新浪科技翻譯：

將誇張、搞笑的動漫角色與免費的信息和通話服務聯繫起來，會得到什麼結果？作為日本唯一一款在海外取得巨大成功的應用，Line(點擊下載)的下載量最近剛剛突破1億大關。

目前為止，Line僅在日本就擁有4150萬用戶，覆蓋了該國三分之一的移動用戶，多數都不到30歲。

但真正讓Line與微軟Skype等國際範的產品與眾不同的在於，它來自於相對封閉的日本科技行業。 「它是首款『衝出日本，走向世界』的網絡服務。」東京科技諮詢師Serkan Toto說，「它在短短19個月內吸引了6000萬非日本用戶，堪稱一大壯舉。」這一用戶增速甚至超過了Facebook。

動漫優勢

該應用的流行主要源於日本的一項獨特優勢，那就是動漫設計能力。在Line中，這些動漫內容已經發展出了完整的系列。該公司稱之為「貼圖」，目的是幫助用戶通過有趣的方式傳達信息。

據知情人士透露，這項業務為Line的開發者NHN Japan贏得了不俗的利潤，每月大約為400萬美元。 NHN Japan並未公佈官方數據。雖然該公司通過30家廣告主每月賺取數百萬日元的廣告費，但也可以藉助應用內游戲服務獲取穩定的利潤。

Line的其他服務尚未取得如此成功。 Serkan Toto表示，時間線等功能（這相當於Facebook的News Feed）已經遭遇失敗。 「星座、優惠券、虛擬世界和兒童平台等其他功能能否為NHN Japan吸引更多用戶，還有待進一步觀察。」他說。

喜歡收集虛擬貼圖的用戶大多位於亞洲，這些地區多年以來都深受Hello Kitty等日本動漫文化的影響。

進軍美國

NHN Japan的韓國母公司Naver希望Line在全球和美國市場取得更大的成功。

通過最近的一份協議，該公司聘請美國說唱歌手Snoop Dogg為代言人，向美國兒童宣傳用日本風格的動漫人物互發信息是多麼酷。由此可見，Naver正在投入巨資吸引美國用戶。

「我們現有的很多貼圖都已經在美國流行開來，尤其是主要的卡通人物。不過，我們今後幾個月還將面向歐美市場推出更多本地化內容。」Naver美國CEO簡妮·韓補充說，Line的最大優勢在於，該公司承諾不會像其他應用開發商那樣通過挖掘用戶數據賺錢。

日本創業明星William Saito表示，Line要在美國市場取得成功，還需要克服一些挑戰。他指出，由於Line要求用戶用手機號碼註冊，因此存在濫用的風險。 「首次安裝時，它會根據你的手機號碼建立索引。因此在這種模式下，一旦NHN的數據庫洩露，就將出現很大的安全風險。即使沒有使用Line的人也有可能因此洩露聯繫信息。」他說，「假如有一天有陌生人撥打比爾·蓋茨(Bill Gates)或日本首相的電話，那很可能就是通過Line洩露的。」

他認可貼圖的吸引力，而且認為發送貼紙圖和創建群組都非常容易。但他也指出，要在歐美市場出售可愛的卡通形象，或許不會像在亞洲那麼容易。要說服美國人使用群聊功能同樣不易。

「Line的挑戰在於，從地域上講，全球流行的聊天應用都有著自己不同的勢力範圍。」Serkan Toto說，「目前很難實現任何『溢出效應』，也就無法判斷最終是否會出現一個全球贏家。我個人認為，一家韓國公司的日本子公司很難在社交應用領域取得全球成功，但我希望我是錯的。」