羊年春节将近，微信营销红包或将充斥整个朋友圈

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数数日子，羊年春节马上就要到了，不仅仅是线下零售商在疯狂搞促销，互联网更是掀起了一阵红包大战的阵势啊。而各种社交平台也正在逐步变身成为广告营销平台，其中以微信最为明显。据说，微信的新一轮“红包大战”即将爆发~

真不是吹的，有数据表示，在2014年春节，在春节期间有800万用户参与了抢红包，大约有4000万个红包被领走，微信红包在朋友圈里很是热闹了一把。

羊年春节微信春晚红包方案疑曝光

今年的各种迹象都显示，微信想在今年将红包活动搞大，就在上周，微信官方宣布对商户开放现金红包结构，前提是商户必须开通了微信支付，而作为应对，微博的“粉丝红包”也不甘示弱的上线了，明星给粉丝发红包，粉丝同样也可赞助明星一起发红包。

最近有商户对记者透露，微信将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包。日前，一份微信红包的招商文件被曝光。据该份文件显示，201年春节，微信将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，而红包是由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也 将显示“×××企业给你发了一个红包”。

羊年春节，你的朋友圈或将充斥着各种营销红包你造吗

微信的此举意味着微信红包开始从用户个人行为转向企业营销行为。借助向企业营销平台的转变，微信也开始谋求变现，成为各家企业的营销工具。而且，微信方面还承诺，品牌商“参与春晚红包将带来至少4.5亿人次的朋友圈曝光”。由此推测，今年的除夕夜，微信的朋友圈将出现大量的广告红包。 尽管腾讯微信事业群负责人张小龙此前曾表示“永远不会在微信朋友圈里看到红包”，但是滴滴打车的红包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互联网观察人士说。

据一位不愿透露姓名的微信春晚红包品牌赞助商也证实，微信方面确实给各类品牌商户发过类似的招商文件，“微信红包就是一个广告平台，商家出钱发红包就等于做广告，我们作为商家，肯定是希望在朋友圈里多刷刷屏咯。”

但从曝光的2015年微信春晚红包方案来看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群将充斥着各种厂商的营销红包，而这样的红包无法加强人与人的社交强度，更加无法起到社交范畴内的“沟通”和“连接”的作用。

各商家欲在社交平台生命周期内挖掘商业价值

目前，微信承担了腾讯突破市值天花板的重担，一直在不断寻找变现的途径。

据观察发现，从早前的微生活平台，到后来的微信小店，再到利用微信红包强制绑定支付，微信不断变更创新，都在尝试着商业化。

有位不愿透露名字的业内人士表示，“一个社交平台的生命周期是有限的，从开心网、人人网、QQ空间一直到现在的微信，人们的兴趣始终在转移。如何在社交平台有限的生命周期里尽最大可能地挖掘商业价值，是所有社交平台考虑的问题，微信也不会例外。”“仅仅一个滴滴红包，就吸引了很多商户进行合作，更何况是直接在朋友圈发现金红包。”

还有人表示，在微信朋友圈做营销，一直是各家品牌商的强烈需求。而现在，微信红包变成广告平台已经说明，腾讯也开始向这一类需求妥协，对企业来说自然是好事。

观察：社交平台若是变广告平台，或会导致用户流失

其实，微信变身广告平台与传统电视媒体合作进行商业化的前景，并不为互联网业内人士看好。“此前，也有社交平台与春晚合作过红包项目，但是效果并不理想”。业内人士说，新浪旗下的微博已经成为了广告营销平台，用户逐渐在逃离，而微信朋友圈会成为下一个微博吗？

微信，作为一个社交神器，若是逐渐变成商业化，那么其社交平台的地位会不会也随着随之丧失呢？