手机微信由社交平台变身掌上“游戏机”了吗？

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　　微信游戏平台的诞生和开放几乎改变了中国手游产业。业内人士不禁感叹：坐拥6亿注册用户的微信平台，腾讯想不赚钱都不容易。不过，从最开始单纯的社交平台属性到现在，微信正在被赋予更多赚钱的使命——换句话说，借助人与人之间的关系和人性弱点，微信正在变为一个赚钱的游戏机。泛普.中国不禁想问：“手机微信真的由社交平台变身掌上“游戏机”了吗？”

　　主要收入来自游戏

　　手机微信作为一款即时聊天工具，当用户使用微信时，可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字。除了提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能外，用户还可以通过微信的“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”以及扫二维码的功能添加好友和关注公众平台——当然，这时的微信还仅限于交友功能。

　　随着5.0版本的上线，以及内置“游戏中心”“微信支付”等商业化功能的推出，微信从最早的文件安装容量只有十几兆，到现在的几十兆，正在被集成更多功能;尤其是游戏类功能的推出，更是为腾讯打开了新的赚钱之门。目前来看，微信的主要收入正是来自游戏平台。按照最高值测算，如果微信游戏的盈利达到120亿元人民币，则将占据2014年中国手游市场的“半壁江山”。

　　利用朋友关系吸引用户

　　从推出游戏开始，微信仅依靠朋友圈就实现了病毒式的高效传播。在微信5.0推出当天，大多微信用户都注意到这款“打飞机”游戏。凭借操作简单的特点，“打飞机”几乎一夜间成为每个微信用户都要玩的游戏。

　　面对微信游戏，没有多少用户能够抵挡住它所带来的能在朋友间互动的乐趣。CNNIC提供的数据显示，47%的用户是因为微信才开始在手机上玩游戏的，这个数字占据了网民整体数量的11.5%。

　　微信为每一款游戏都提供了三种必要的标准服务——“第一是游戏账号和基于该账号的社交关系;第二是通过病毒式营销导入大量流量和用户;第三是完备和快捷的支付体系”。

　　解密游戏吸金方式

　　面对众多的忠实用户，微信游戏显然并不打算止步于此。记者发现，区别于以往大家所熟悉的“天天爱消除”“天天酷跑”这类轻度游戏，微信已经悄悄转向“雷霆战机”等中重度角色扮演游戏。区别于轻度游戏，中重度游戏的玩家认知程度高，付费能力强，用户群体固定，忠实度高，游戏生命周期长。通过开发这类游戏，运营商可以从每个用户身上获得更高的平均收入。

　　试想一下：当身边越来越多的朋友在和你玩同一款游戏时，一个小的社交圈子就形成了，而这种来自朋友间的压力让你不得不将这款游戏继续玩下去。一句话，微信游戏正是抓住了社交圈中人们攀比和炫耀的心理弱点，通过增值服务让自己赚得盆满钵满。