首届最具影响力财经微信公众号评选出炉

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　　十大最具影响力财经微信公众号榜单出炉

　　在微信等自媒体蓬勃发展的背景下，毫无疑问，大众深度阅读对其的高依赖与公众号进入的低门槛是畸形而客观存在的矛盾，最显性的表现是，公众号推送内容良莠不齐，普通受众难以甄别优劣，特别是财经类信息，其权威性和可靠性收到极大挑战。

　　鉴于这种情况，中国上市公司舆情中心和人民网舆情监测室主办，南方传媒学院、清华大学新闻研究中心联合主办了“首届最具影响力财经微信公众号评选”，历时近三个月，评选活动顺利结束。本次评选共有超过100个账号参选，综合中国上市公司舆情中心对参选账号推送内容和互动情况的严格客观打分、大众投票以及十一位由著名媒体人、资深财经人和专家学者组成的专业投票团三方考核，媒体类及非媒体类最具影响力财经微信公众号榜单最终诞生(详见下表)。

　　表 1-1十大最具影响力财经微信公众号(媒体类)

　　表 1-2　十大最具影响力财经微信公众号(非媒体类)

　　在本次微信评选考核过程中，通过对参选账号运营情况、账号建设及推送内容的梳理与比较，中国上市公司舆情中心发现，在推送时间的选择和规律性、账号菜单栏建设、媒体多样性以及与其他平台的关联性等方面，媒体类账号与非媒体类账号呈现出不同的特点。本报告将对这些特点做重点分析，希望能对单个自媒体扩大自身影响力、提升价值提供参考。

　　媒体类账号推送时间更具规律性

　　图2　1媒体类财经微信订阅号内容推送时间

　　图 2-2非媒体类财经微信订阅号内容推送时间

　　就内容推送时间而言，4个媒体类账号选择在18-20时推送内容，相对集中，而非媒体类账号推送时间比较分散。就时间段选择而言，不论是媒体类还是非媒体类，在上班时间(8时-9时)和午休时间前后(11时-15时)推送内容的账号都较少(各1个);下班至晚餐时间前后(18-20时左右)以及睡眠时间前后(22时左右)是媒体类账号进行推送的集中时段(共7个);选择在此时间段内发布内容的非媒体类账号也相对较多(共4个)，但时间跨度相比媒体类账号更大。

　　另外，无固定发布时间的非媒体类账号也多过媒体类。整体来看，较之非媒体类账号，媒体类账号在发布时间上更充分地考虑了用户的阅读时间习惯，更精准地确保在上下班碎片时间、晚餐前后以及睡前这些用户可能产生较多阅读的时间段推送内容，使得账号及推送内容能出现在公众信息列表的前列，提高用户的打开率和深度阅读率，进而提高用户分享和再传播的几率。

　　除了考虑用户阅读习惯之外，推送内容与推送时间也存在相互关联。如果账号推送的内容以汇总整理为主，则更适合在上下班期间发送，以便用户更好的利用碎片时间;若账号的推送内容多为热门事件报道加深度分析或前景预测等“干货”，建议放在午休、睡前等时间较为完整、干扰较少更有利于用户思考和对内容进行再加工的时段发布。一旦在对推送内容的思考和再加工的过程中受到启发或是产生共鸣，用户对账号的黏性与价值的认可度将显著提高，进行主动传播的概率也将增加。

　　媒体类账号菜单栏优化更具价值

　　为了帮助账号更有效地实现与用户互动，2013年8月5日微信发布的新版本对公众号进行了服务号和订阅号的区分，并向服务号开放自定义菜单，而订阅号需要先通过微信认证，才能申请。2014年1月24日，腾讯正式对订阅号开放自定义菜单。在未正式开放前，订阅号需要付费300元/次的审核费用以获取开发自定义菜单的技术接口，然而这并没有阻碍订阅号对其的亲睐，很重要的一个原因是5.0版之后微信对公众号信息统一折叠，再加上对公众号回复时限的设置，使得不少公众号担心阅读量与用户互动率减少以致降低粉丝活跃度。自定义菜单很大程度上解决这两个问题。获得技术接口后，公众号不但可以通过自定义菜单开发自动回复用户相关信息(如精品文章、热门事件回顾等)，为微社区提供了入口，同时还能实现多样化的营销与品牌构建(如活动介绍与接入、App等自有产品接入)。由此可见，如何利用自定义菜单最大化用户互动、提高内容阅读率、增强自身影响力值得账号运营团队深入研究。

　　图 2-3媒体类财经微信订阅号优化情况

　　图2-4 非媒体类财经微信订阅号优化情况

　　从比例分布来看，媒体类与非媒体类财经订阅号中拥有自定义菜单栏的账号占比差异较小，但中国上市公司舆情中心通过对菜单栏内容的分析与比较发现，媒体类账号的菜单栏内容主要链接精品文章、微社区等互动以及自有产品(包括官方应用、杂志等)推广。而40%拥有菜单栏的非媒体账号“慷慨”地将2/3的菜单分给“投稿”与“账号推荐”，相比媒体类账号，部分非媒体账号虽抢占了新技术接口，但开发挖掘程度略显不足。

　　具有传统媒体背景的“二十一世纪商业评论”与“新财富杂志”均在菜单栏中链接“杂志订阅”，不同之处在于前者通过信息回复淘宝地址与客服订阅两种形式，后者则链接网页通过传统订阅方式即填写个人信息、选择订阅期数实现。此外，“新财富杂志”与“FT中文网”均有官方应用，通过菜单栏可直接链接下载，而“环球老虎财经”旗下有付费定制信息产品“老虎先知道”，通过菜单栏可直接支付。有意思的是，不论是杂志订购还是产品订购，本次观察的各个微信账号支付方式竟都指向支付宝或网银，微信支付并不在列。

　　非媒体类财经订阅号中也不乏有特色的菜单栏开发者。“万科周刊”打破多数账号分类方式，将线上文章与线下活动实录等文字形式的内容统一放在“精彩万科”中，而不是剥离成“文章”与“互动”;诸如微社区、微群等用户间、用户与账号的互动平台则纳入“周刊社区”，同属其中的还有“万科小铺”，标榜“万科唯一官方纪念品网店，专做某宝上买不着的小众好东东”，虽然该店尚在测试中，中国上市公司舆情中心无法实现一站式体验，但既然自称“微店”，想必微信支付应该是“唯一官方支付方式”。最后一栏名为“万科TV”的菜单充分体现了“万科周刊”作为互联网时代自媒体传播方式的丰富性。中国上市公司舆情中心认为，随着移动互联网的发展与普及，视频、音频等不同的新闻载体应该与文字一起构成自媒体传播内容的重要组成部分。