腾讯架构调整 搜狗正式接入微信

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        5月6日，腾讯对组织架构进行调整，成立微信事业群，负责微信基础平台、微信开放平台，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展，张小龙担任微信事业群总裁。

　　5月8日，已经完成整合的搜狗与腾讯搜搜再次发力，搜狗搜索正式接入微信之中。微信已经接入了大众点评、搜狗，还将完成“接入京东任务”，再基于架构调整之上的“地位提升”，微信无疑正在加大商业化进程。

　　一直以用户体验为核心的微信，商业化的加速其实也是把双刃剑。

　　微信、QQ并列腾讯两航母

　　两年前的5月18日，腾讯进行了一次重大调整，将原有的业务系统制改变为事业群制，公司现有业务重新划分成企业发展、互动娱乐(300043,股吧)、移动互联网等六大事业群。此外，单独成立控股公司运营腾讯的电子商务业务。

　　两年之后，过去的六大事业群变成了七大，微信地位获得认可。腾讯官方称，微信事业群还承担包括邮箱、通讯录等产品开发和运营，致力于打造微信大平台，为用户和合作伙伴创造更多价值。

　　上一次的调整帮助腾讯完成了从PC端向手机端的过渡，此次微信事业群的成立，可以看出腾讯已经形成了以微信为核心的发展战略。

　　腾讯同时宣布撤销电商控股公司，其中实物电商业务并入京东、O2O业务并入微信事业群，虚拟业务并入企业发展事业群，电影票业务并入社交网络事业群，客服团队并入技术工程事业群。原来负责电商的吴宵光不再担任腾讯电商控股公司首席执行官职务，但仍继续担任腾讯高级执行副总裁。

　　事实上，从这次腾讯组织架构调整中，可以看出腾讯正在把微信发展为新的核心发动机，微信已经成为与QQ并列发展的两大航母事业群。

　　腾讯走出这一步，与当前QQ业务增长放缓有关。从去年的财报中可以看出，腾讯2013年全年营收近100亿美元，其中，即时通信服务月活跃账户数达到8.08亿，比上一季度下降1%，比上年同期增长1%，相反“微信和WeChat”的合并月活跃账户数达到3.55亿 ,比上一季度增长6%，比上年同期增长121%。

　　从整体财报数据来看，和QQ相关的业务增长幅度越来越小，甚至有负增长，相比之下，微信的数据涨势很猛。

　　马化腾表示，腾讯在2013年主要是将旗舰产品QQ从PC转为以智能手机体验为主的服务。同时通过智能手机游戏、公众账号和微信支付等举措，巩固了微信和WeChat的市场地位，使其从一款通信工具逐渐发展成为一个多功能的平台。

　　当QQ业务增长放缓之时，微信事业群的成立，无疑是让微信担当拉动腾讯战略转型和继续增长的重任。

　　从“搜狗模式”到搜狗搜索

　　春节之后，腾讯开始了一系列大手笔的入股，从大众点评到京东，快速高效地进入新布局，但腾讯的几笔投资其实背后的核心仍是微信，把微信做成一个超级平台。

　　2月19日，腾讯在港交所发布公告，称入股大众点评，占股20%，但没有公布具体入股金额。

　　3月10日，腾讯斥资2.15亿美元入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%。同时腾讯有权利在京东上市时继续认购5%的股份。另外，腾讯将QQ网购，拍拍的电商和物流部门并入京东。双方还将签署战略合作协议，其中腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。

　　从这两笔投资来看，马化腾的思路很清晰，一个业务做不到行业第一或者第二，那就复制“搜狗”模式。

　　去年腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并。交易完成后，腾讯获得搜狗完全摊薄后36.5%股份，且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。

　　很显然，入股搜狗让腾讯尝到了甜头。此后，这个模式在2014年的春天被腾讯一再复制，入股大众点评、京东，简而言之，腾讯无意间获得了“搜狗模式”这一法宝，并借这一法宝四处“招亲”。

　　在搜狗模式之前，腾讯作为互联网巨头，把触手伸向各个领域，通过自己的平台与资源优势，投入了大量创新业务，并实现盈利。而现在搜狗模式的大肆扩张，则代表了一种心态和战略的巨大转变。

　　心态和战略转变之后，而让腾讯形成“搜狗模式”的搜狗也有了巨大的变化。

　　5月8日，搜狗搜索启用全新LOGO，并正式发布了移动搜索APP。在腾讯入股搜狐子公司搜狗8个月后，搜狐、搜狗和腾讯再聚首，新搜狗的搜索业务全面入驻腾讯版图。

　　从搜狗的官方说法来看，只是强调“搜狗入驻腾讯版图”，但到底是腾讯的哪些业务?在记者的追问下，张朝阳直接挑明了：“搜狗搜索会接入以微信为主的腾讯业务。”

　　微信的入口已经成为移动端的“最大入口”，能接入微信，自然就获得了更大的加持。发布会上，张朝阳也向百度宣战：“有了团队的技术水平，和腾讯的强大支持，将在手机上开始对百度发出最猛烈的挑战。”

　　采访中，张朝阳显得很有信心，因为从搜狗的数据来看，在整合腾讯搜搜后，搜狗已经是第三大PC搜索、第二大移动搜索，按张朝阳的说法，搜狗搜索其实早已经很强，只不过，外界不知道罢了。

　　“拼音之后，搜狗搜索”，张朝阳之所以在现场多次强调这句话，是因为在他看来，输入法的光环盖过了搜索。所以，搜狗这次要重兵出击搜索。

　　沃克顾问分析师周亮认为，张朝阳敢于高调挑战百度，更多是因为有了微信的助力，而对微信来说，接入大众点评、搜狗搜索，是微信可以走向更大的O2O平台，未来再接入京东的电商，微信的商业化进程会再次提升。

　　商业化加速的双刃剑

　　搜狗搜索的发布会上，搜狗CEO王小川之外，“两大家长”张朝阳以及腾讯总裁刘炽平也双双出席。不难看出，搜狐和腾讯对于移动搜索都非常重视。

　　通过搜狗，腾讯微信其实与搜狐也达成了间接合作。搜狗搜索除了微信入口的支持之外，还有来自搜狐的全方位支持，张朝阳表示，目前搜狐集团在媒体平台、视频、游戏以及游戏平台均会给予搜狗搜索支持。

　　而搜狗自身的三级火箭打发也是搜狗搜索特别强调的战略，据王小川介绍，搜狗搜索首先会继续延续三级火箭的打发，进攻搜索市场;其次是发展独立的APP;最后除了做独立搜索入口外，还会在场景的选择和内容的丰富度上有新突破。

　　“在移动搜索上，浏览器能带来的价值是20%，如果只是在搜索入口有进展，跟竞争对手比并没有优势”，王小川表示，希望未来借腾讯版图产生新的优势。

　　4月28日，搜狗公布了其2014年首季财报。财报显示，期内搜狗营收7000万美元，比去年同期增长78%，其中有6400万美元来自于搜索，已实现收支平衡，且略有盈余。这次搜狗搜索的更换LOGO、全面发力移动搜索也是在腾讯入股搜狗8个月、双方整合完毕之后才开始出招，看来，无论是腾讯还是搜狐都是审慎出手，有备而来。

　　从昨天现场刘炽平的讲话中也可以发现，腾讯对于搜狗搜索极为重视。刘炽平称：“在移动时代，人和资讯，和社交，有更爆发性的价值。腾讯希望从社交平台连接人与人，再通过人连接到一切有价值的服务。对于未来，可以看到的是社交和搜索的化学反应。”

　　让社交和搜索变化出更多的玩法，甚至结合进O2O的场景应用，更大范围地打通线上线下，这是腾讯的更大布局。刘炽平认为，移动搜索市场充满了变数，但这也意味着更多的机会。

　　此前，百度早已发力移动搜索市场，2013年百度移动搜索就进驻，开始移动市场布局，自身开发14款之多的应用产品，外加收购91助手等应用分发渠道，在流量入口布局方面已经相对全面。

　　另一方面，前不久UC优视高调推出移动搜索“神马”， UC神马的背后是阿里的支持。表面上看，这是百度、搜狗与UC的移动搜索战争，但实质分析，这无疑又是一场BAT之战。

　　对于腾讯而言，一面布局大众点评、搜狗、京东，完成自身的战略布局、加速商业化，另一面也通过这些战略合作，以更多“棋子”牵制百度和阿里。

　　张小龙主导之下的微信，在过去的三年里迅速成为拥有6亿用户的航母，此前的微信以用户体验为核心，每加入一个新功能，都需要张小龙及其团队的审慎思考之后。但从今年以来，在商业化的推动之下，未来的微信无疑承担着腾讯的“重任”，一个庞大的平台，越来越多的商业元素之下，微信的新体验会将如何?

　　就在微信事业群成立不久之后，用户端推出了微信5.3版，增加了面对面加群和翻译功能，优化了联系人按钮、收藏标签、对话框色调等一些细节，而面向企业的公众平台则增加了投票功能和多客服功能，提升了公众账号的基础能力，也让企业可以更好地与用户沟通互动。

　　在搜狗搜索活动上，张朝阳显然有过思考。对于搜狗和腾讯进一步的合作，张朝阳表示，微信用户众多，对用户的产品感受极端关注，不会轻易做出决定，因为影响面太大太敏感，也不会为了推广搜索而做出影响用户的行为。

　　商业化必然是把双刃剑，如何平衡商业化与用户体验，这是微信下一步更大的挑战。