【客户案例】灵山撞钟新年祈福：50万参与人次，成就完美线上品牌传播

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2014年12月31日，晚上8点多的灵山胜境热闹非凡。和往年一样，撞钟是无锡周边很多老百姓都喜欢的新年活动。因为很好的延续着传统，新年撞钟又能寄托美好祝愿、祈福，讨个吉利，灵山撞钟在无锡及周边地区都享有较高的知名度，很受百姓的欢迎；10多年以来， 每年都有几万人来到灵山景区参与撞钟，聆听吉祥钟声，在钟声里辞旧迎新。

人人都能参与的撞钟，更温暖人心

佛教文化在中国有悠久的历史，逢年过节的撞钟活动，信男善女也络绎不绝。但迎新撞钟一般都是108响，所以很多人还是没有机会亲自去体验； 只能在电视上，网络上，或者在现场看别人撞钟听一下钟声，感受一下。

灵山集团文化创意研发平台的策划团队就有了这个想法：可不可以开发一款线上灵山大佛撞钟迎新的游戏，既满足了大家的祈福心愿，又不用熬夜、不用忍受冬夜的寒冷，让人们在家中或任何地点就能体验撞钟跨年的喜庆和吉祥呢？

定制游戏，意想不到的参与人次

于是，灵山策划团队找到了泛普软件微信营销进行游戏开发。经历了反复的碰撞磨合之后，终于完成了一款精品撞钟游戏。

2014年12月31日，中午12点， 灵山景区的3个公众号：灵山胜境、灵山小镇拈花湾、佛教文化杂志一起推出了微信上灵山撞钟活动。

参与游戏的方式非常简单，只需要点击大钟，就可以出现撞钟木，发出洪亮的钟声。再加上撞钟一般都是为了祈求开年万事如意，所以在页面设计时，游戏最后一页会出现几条大家喜闻乐见祝福。这几条简单的祝福语，却是从灵山大佛这样一个人杰地灵的许愿胜地送出的，用户喜欢得不得了。钟声里，满满的都是福气。

活动当天，景区内处处都是撞钟的二维码。前来祈福的香客们，拿出手机扫一扫，即可参与活动。之后还可以分享出去，让远方的亲朋好友一同来讨个吉祥。

截止到1月7日，灵山撞钟活动共有47万人次参与，分享总人数近7万，创下了景区品牌营销参与之最。

转型O2O，传统企业要学会利用现有资源
也许在泛普软件微信营销第三方开发平台定制的撞钟游戏，仅仅是一个简单的H5页面开发，但这里面蕴含着灵山景区对O2O转型之路的远见，巧妙而充满新意的创造力。传统企业谁的手中不是握有资源？要学会的，只不过是如何把手中的资源转化，并寻找平台将其实现，在线上形成新一轮的品牌传播。

前期对用户需求的有效识别，中期成熟而精妙游戏定制开发，活动当天公众号的有效运营、地推的配合，都是此次活动成功的因素。

“灵山应该是无锡第一个做新年撞钟活动的，现在也可以算是第一个做线上撞钟的了吧！”灵山这边负责公众号运营的团队告诉我们，其实这个游戏最重要的作用还是做灵山整体的品牌宣传。另外，因为拈花湾是景区2015年即将开园和大力推广的新项目，所以在游戏里对这一块做了宣传。

关键是，灵山第一个这么做了。即便形式未来会被人模仿，但结合自己的独特资源，就能够形成壁垒；线下为线上传播提供支持，线上反过来又能够对线下新的项目、品牌形象带来更持久深入的影响——这些，或许就是传统企业最需要的理解透的：如何利用手中资源，收获互联网带给我们的传播红利，收获O2O长远利益。

“做公众号大家都是摸着石头过河，这一点上我们不敢说自己很有经验。从第一个公众号开始到现在，运营时间1年，整个团队每天都在学新的东西，压力也很大。”但他们经过灵山撞钟这样一次成功的尝试之后，信心满满。他们还想让泛普软件微信营销对这款游戏进行升级，具体方案在讨论中, 以便在羊年春节可以让让更多的人参与进来。