微信改版 自媒体裸泳者或将浮出

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

　　法治周末实习生 李含

　　法治周末见习记者　仇飞

　　正如腾讯微信团队相关负责人告诉记者的那样，用户利用微信公众号进行营销一直都是作为刚性需求存在的。

　　据记者了解，微信公众号开展推广、营销活动的收费标准，在微信尚未对外开放显示公众号图文消息的阅读量之前，是直接与该微信公众号的粉丝数量挂钩的。

　　而根据记者得到的一份微信公众号推广报价单显示，某个拥有9.5万粉丝的微信公众号，其撰写软文并在公众号上发布的价格为3万元/篇，转载软文的价格在1万元/篇；而某个粉丝数量在3.5万左右的公众号，其撰写软文并发布的价格仅为1.7万元/篇，转载的价格为8000元/篇。由此可见，粉丝数量的不同，对于微信公众号开展推广、营销的定价而言，差异明显。

　　但在微信此次改版开放相关功能之前，营销的刚性需求并未带来刷高相关数据行为的“繁荣”。原因在于，此前诸如粉丝数、阅读量等数据，只能在相关微信公众号的后台—微信公众平台账号内看到。

　　这意味着，除非微信公众号自我披露，外界根本无法得知相关微信公众号的真实数据。而即便基于客户的要求公开相关数据截图，利用PS等技术手段也很容易对数据进行修改、作弊，而不必为了追求效果去刷高相关数据。

　　微信此次公开显示微信公众号图文消息的阅读量，从某种程度上来说，揭开了一直蒙在微信公众号推广、营销上的神秘面纱。微信公众号“咋整”运营人员李瀚涛表示，有不少业内人士认为，微信的这次改版会让那些“自媒体裸泳者”被毫无保留地“揭发”出来，之前某些号称自己订户数十万的公众号，其图文消息却只有寥寥几千的阅读量，确实比较难堪。

　　但另一方面，可以说微信的这次改版，是除却营销刚性需求这种原始推动力外，导致淘宝上针对微信公众号相关数据“刷量”业务一时暴涨的直接催化剂。

　　由于读者和广告商可以很直观地看到一篇文章的阅读数，而不像之前只能听凭公众号运营者的一家之言，相关数据有了更加客观的呈现，挤出了原本可能存在的水分，直接反映了推广的效果。这迫使一些公众号不得不采取作弊手段提高这些已经被摆在台面上的数字，从而保障公众号的推广、营销价格。

　　李瀚涛表示，对于广告商来说，现在对一个公众号的考量会比之前更为清晰，估计不久之后很多公众号都将面临广告商的集体出走，而那些真正的优质公众号会得到更多广告商的青睐。