扫街景再出新招 微信+街景+点评“近o2o”变革蓄势待发

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　　近日，微信扫一扫中的“扫街景”功能悄然更新，用户不仅能够通过扫街景“看到”真实的街景，而且能够看到附近的商家，并“走进去”查看店铺的门前实景和室内实景，让用户更加身临其境。据悉，“扫街景”的商业POI来自大众点评网，意味着微信、街景地图、大众点评网已全面打通商业POI展示、位置导航及支付环节，实现一站式本地化生活服务O2O闭环。借助这一闭环，街景地图的商业价值逐步深入微信本地生活服务，深刻地影响着用户的消费决策，不但使其商业潜能得到了进一步的诠释，也为其未来的发展打开了更加广阔的想象空间，腾讯的野心暴露无疑。

　　打通最后100米，街景真实场景补强O2O关键一环

　　你是否遇到过这样的情景：第一次约客户见面，到了附近正赶上饭点，想找个既能吃饭又能聊天的地方，结果却四顾茫然?

　　对于商户而言，这样的消费场景再熟悉不过。在细分市场中，以团购、电商为代表的O2O被称为“远O2O”，消费者远离消费场景，仅仅凭借文字和图片介绍决定是否下单购买。然而，在日常生活中，“近O2O”或者说“本地化实境O2O”的消费需求占据了更大的比例，消费者往往在消费场所附近查找各类消费信息并作出购买决策，消费行为更偏向于冲动型即时消费。因此 ，“打通最后100米”，让用户能够更直观、真实的了解到本地商户，成为了实现本地化生活服务O2O闭环的关键。

　　街景地图与日常生活实景高度一致，用户通过微信扫一扫进入街景地图后，不仅能够即时查看当前所在地半径200米范围内的美食、酒店、电影票等 POI标注，而且能够查看店铺的门前实景和室内实景，相当于直接“走进”商家，“现场”了解商家的具体介绍、网友评价、优惠信息和团购活动。初次到访的地方不再陌生，路盲路痴也能找到方向，“扫街景”实现了真实场景与虚拟场景的对接，解决了本地化生活服务“最后100米”的困扰，再一次演绎了科技为生活带来的巨大改变。

　　接入大众点评商业信息 拼接完美O2O闭环

　　从街景扫描到选择商家，从线上支付到线下服务，形成本地化生活服务O2O闭环，重要的条件之一就是要有海量的商户信息。腾讯总裁刘炽平也曾坦言，“大众点评建立了一个非常好的服务体系，它可让几十万、几百万的服务提供商很好地接入互联网，通过接入大众点评，可以更快地把这些商家融入微信和手机 QQ的生态体系，打通商家与消费者的联系。”

　　微信是目前移动互联网最大最强的入口和平台，通过扫一扫街景地图接入大众点评的数据和商户，不但丰富了微信和腾讯地图的O2O资源，同时凸显了大众点评在腾讯O2O体系中的重要价值——除了微信“今日美食”独立入口，“扫街景”又为大众点评提供了多重入口资源，无论是对用户体验的提升，还是对大众点评和腾讯的O2O战略，都将产生积极的效果。

　　腾讯街景地图负责人张弦表示，目前，微信“扫街景”通过接入大众点评的商户信息，已经导入了包括餐饮、酒店、电影票等300多万户商家，未来这个数字还会快速攀升，逐步扩展到17大类、超过3000万户商家，并将以领先行业的速度，平均每日更新2万商户，保证绝大多数商户数据的及时性和准确性，为用户的日常出行、商业活动、娱乐休闲提供更多更具价值的本地化生活服务。而且，未来商户将可以UGC上传自已的信息，个性化定制已经近在咫尺。

　　艾瑞数据显示，和网络购物相比，本地生活服务O2O在线市场的增长速度更快， 2012年市场规模达到755.6亿，增幅为109.2%，预计到2015年中国本地生活服务O2O在线市场规模将超过2700亿。面对这个极具可能性的市场，腾讯已经做好了充足的准备，微信是移动互联网最大的入口和平台，街景地图也保持着业内领先地位，包括香港在内，目前已上线124个城市，年内更将覆盖全国所有地级市，再导入坐拥600万商户的大众点评，通过微信“扫街景”打造“微信+街景地图+点评”强势组合，随之而来的商业价值不可估量。