经典重拍：导演和演员打造品牌的重要手段

名著翻拍是永恒的卖点，无论是将著名小说由文字转换成影视剧，还是把多年前的收视经典升级成最新版本，翻拍名著在全球影视界一直没有停止过。去年，从浙版《西游记》开始，接着高希希版的《三国》热播，到李少红版的《红楼梦》又开始上演，张纪中版的《倚天屠龙记》又开始轰炸……各种经典名著的翻拍剧就牢牢占据了这两年的电视荧屏。然后面对观众的骂声一片和网名的“板砖”，高希希为什么要顶住舆论的压力和巨额资金投入的压力翻拍《三国》？张纪中又为何要“不明事理”的顶着困难，上了一次又一次？翻拍经典，给这些导演和演员带来了哪些好处？
    导演：经典重拍镀金和成名的重要手段
    张纪中在未拍摄金庸剧之前，知道他的人其实并不多，从2000年翻拍新版《笑傲江湖》开始，张纪中的名字便牢牢“傍上”了金庸，此后一发不可，他陆续拍摄了《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》、《碧血剑》、《鹿鼎记》、《倚天屠龙记》。而金庸大侠的著作一直都是电影、电视荧屏的宠儿，他的每一部作品几乎都有台湾版、香港版、内地版3个版本，每个版本都会被不同的导演、演员翻拍多次，而不管是什么版本，“金庸”二字都是收视率强有力的保障。
    有人说，导演这个行业很讲究江湖地位，就好比运动员得了奥运会金牌之后身价立刻会发生质的变化。导一部大制作的经典名著之后，导演基本上可以横行于娱乐圈这个江湖了。高希希充分的证明了这段说，作为“翻拍导演”高手的她，之前的导演作品大都是“儿女情长”之作，高希希想要在行业史上留下他浓重的一笔，只有拍出《三国》这样的厚重作品才能办到。借助四大名著在国人心中的地位以及历史剧之厚重，进一步提升自己在行业内的地位，无疑是一个重要原因。
    不得不承认的是，尽管被骂得厉害，但是这几部翻拍大戏还是让导演更火了，张纪中凭借自己的金庸系列早早挤进了“金牌制片”行列，高希希凭借着《三国》成为街头巷尾议论的对象，李少红凭借着《红楼梦》更上一层楼，今后必然也是“金牌导演”系列中的一员。难怪高希希在《三国》开播时高呼“我不怕板砖”；张纪中面对扑面而来的口水时大声说“我不怕挨骂”；李少红在面对板砖时也选择坚强面对。此外，这些导演们的名字和经典名著联系在一起过，就算镀了层经典名著的金，日后的身价自然要涨，名利双收，何乐而不为？
    演员：饰演名著能提高身价，跻身一线
    十多年前，《还珠格格》让“小燕子”一飞冲天，这一次，湖南卫视再拍新《还珠》，演员自然是超女快男。海岩的每部戏几乎都会捧红几个新人，倘若重拍，那不是资源的重复利用？当年李亚鹏就是在张纪中导演的“慧眼”下成为第一代内地金庸武侠剧演员，《笑傲江湖》和《射雕英雄传》让他彻底甩掉了温吞的偶像帽子，跻身实力派明星，迅速让全国人民熟知了他的面孔和名字。
    而对于电视台和影视制作公司来说，还有一个好处，就是包装新人。事实上，在经典翻拍过程中制作公司无论请什么演员来诠释原作的角色，都会让媒体和观众相当关注。能在经典名著的翻拍剧中露上一面，对于所有演员来说都是一本万利的好买卖，身价不仅能翻番儿，在全国人民面前都能起码混个脸熟，运气好的，更能迅速上位跻身一线。
    对于那些半红不紫的二线明星来说，出演经典翻拍剧主角是冲击一线最便捷的方式之一，而对于娱乐圈的新人来讲，能参演一部经典翻拍剧更是迅速在圈内立稳脚跟的捷径。“新小燕子”李晟原本并不被观众熟悉，“新肖童”郭家铭原本也只是默默无名。但是凭借着翻拍剧的名头以及与赵薇陆毅比较的话题，两人虽然并未赢得观众的认可，名气却已经打了出来。对于演员来说，能参演一部翻拍剧似乎是走向成功的捷径，高关注度和高收视率使得他们仿佛“站在了巨人的肩膀上”。
    同时，起用新演员风险小，价格又便宜，容易收回成本。制片方可以在延续以前“品牌”的基础上，用新人炒话题，新人很容易上位。李少红版《红楼梦》在开拍前就轰轰烈烈地举行了一把“红楼梦中人”大型选秀活动，让怀揣明星梦的少男少女们趋之若鹜。如今新《红楼梦》里的少爷、小姐、丫鬟们一行十几个人，每次都会浩浩荡荡出现在《红楼梦》的宣传活动中，最近更是屡屡登上各大杂志的封面，赚足了眼球。这等于为电视的播出做了一回“口碑文献管理软件下载”，真可谓一箭双雕！
    傍上“名牌”借“东风”
    目前整个电视剧制作市场是心态浮躁的。原创需要时间、耐心、功力，而翻拍则是一条捷径。借助原作的名牌效应，很容易引起关注。经典剧翻拍，消费的还是观众的怀旧心理。如今的80后们，已经成了社会生活的主体。不确定的未来、激烈的竞争、快节奏的生活让他们不由自主地怀念童年时的温馨与安定的感觉。当人们的怀旧心理转化到消费活动当中，“怀旧消费”也就应运而生。在电影方面，由原班人马翻拍的《将青春进行到底》一经上映就掀起怀旧潮并引来热议；电视剧方面，《还珠格格》、《永不瞑目》这些承载80后青春记忆的经典电视剧，也就成为了怀旧的对象。
    翻拍名著不怕亏本，基本上都能大赚一笔。剧本能够决定一部作品一半的好坏，而翻拍经典名著，故事和脉络是现成的，剧本再改也差不到哪儿去。而且名著有雄厚的群众基础，故事情节为人熟知，都不用提前预热了，尽管很多观众会对新版不买账，骂声一片，但是观众通常还是边骂边看，收视率依旧火爆，拍出来就不怕没人看。张艺谋的《山楂树之恋》刚上映不久，电视剧版的“山楂树”就热拍中，电影热潮还没退，关注度自然就上来了。电影版成功了，对电视剧的拍摄更有推波助澜的作用，观众缘好、关注度高，绝对是一种免费的宣传推广。而且趁电影余热未尽，电视剧版的不仅卖剧不成问题，收视率也能保证，算得上名副其实的“借东风”。

经典重拍：导演和演员打造品牌的重要手段

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