刘翔的商业价值依然坚挺
刘翔的退赛风波的讨论一直延续至今,大家都在热议评估刘翔退赛后要损失多少钱,对代理品牌的影响等内容。从实际看,大家的担心都有点太过多余,因为刘翔退赛并不是港星的艳照门事件,不会对个人和代理品牌造成太大损失或者是负面影响,如果处理得当,只会为品牌加分。
一、刘翔退赛并不会影响其曝光率和知名度的提升
从刘翔退赛后的媒体曝光率来看,刘翔退赛的曝光率远远高于刘翔破世界纪录的曝光率,笔者用百度搜索了一下,刘翔退赛的新闻高达1120万条,而刘翔破世界纪录的新闻则只74.3万条。
从以上数据可以看出,刘翔退赛超高的新闻曝光率来看,使刘翔的知名度得到了极大的提升。毫不隐讳的说,即使刘翔在北京顺利夺冠或者是进入前三甲,哪怕是网友建议的走都要走到终点,笔者估计刘翔的知名度远远不及此(笔者在这里并不是说刘翔是计划的退赛)。
而知名度(在没有负面形象的前提下)是企业选择形象代言人考虑的一个重要标准,从这一标准来看,刘翔退赛并不会影响代言品牌知名度的提升。因为刘翔退赛的知名度并不像艳照门的男女主角知名度,是负面而且有违伦理道德的形象。
二、刘翔退赛不会对代言品牌造成负面伤害
众多人在热议刘翔退赛的时候,只是片面或者主观认为刘翔退赛会给代言品牌带来负面影响。实际情况并不是这样(笔者承认会给代理品牌带来一定的物质损失,如重新制作投放广告等),刘翔退赛并不会给代言品牌负面影响。
因为刘翔退赛风波并不能与艳照门风波相提并论,因为艳照门风波的男女主角作出的是有违伦理道德的事情,而刘翔退赛从某种程度人是违背了奥运更快、更高、更强的精神,但是从人性的角度来看,刘翔因伤退赛是人之常情,这从第二天刘翔代言品牌发出的信息可以看出,都十分理解刘翔。
特别是中国移动长城篮球巨星,多次在媒体面前表示支持刘翔退赛,包括姚明在与刘翔私下谈话时,表示金牌有很多种,伤痛也是一种金牌的印记,从这些新闻可以看出,无论是代言品牌、社会大众还是巨星名人对国宝刘翔并不仅仅是同情,更多的是理解和支持。从这可以看出刘翔因伤退赛并不会给企业带来负面影响。
三、刘翔的英雄形象不会改变
从这几天的新闻中可以看出,无论是奥运会的总结大会还是刘翔大家关注的焦点,在总结大会上虽然刘翔表现的十分低调,但还是有众多运动员前去索要签名和合影留念,特别是当刘翔师徒出现在上海机场的时候,照样是手捧鲜花,受到了社会大众的热烈欢迎。
从这些新闻中可以看出,刘翔虽然因伤退赛,但并没有影响其伟大的英雄形象。并不是象艳照门的男女主角一样,照片一曝光,个人形象就一落千丈,成为过街老鼠人人喊打。而刘翔则恰恰相反,伟大的形象照样坚挺。索要刘翔签名合影者照样是趋之若鹜、络绎不绝。
四、损失只是暂时现象,崛起指日可待
刘翔还年轻,今年也只有24岁,未来运动之路还很长,而即使代言品牌减少,费用降低也只是暂时现象。
只要未来刘翔能以健康的形象站在100栏的跑道上,刘翔照样是场内的焦点,冠军的有力争夺者。在这种情况下,笔者相信一些代言品牌也会自动找上门,而刘翔的身价照样会水涨船高,至于能否达到今天的高峰,笔者不敢肯定,因为今天的高峰更奥运会在家门口主办有直接关系。
所以笔者一直认为刘翔即使个人在金钱上有所损失,相信未来一定能弥补,因为刘翔在110栏上的崛起指日可待,而并不会像艳照门事件男女主角一样,怎么努力,都难成为焦点和接受。
五、代理品牌只要处理得当,只会为品牌加分
从刘翔退赛后的各代言品牌看,耐克反映是最快的,处理也是最恰当的,耐克连夜制作出了刘翔退赛后的第一则广告,然后投放在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告,对双方未来的合作投下“赞成票”。
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