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一次性卫生用品行业概览
一、一次性卫生用品行业概览
定义:一次性卫生用品是指使用后即被丢弃的、与人体直接或间接接触、旨在维护个人卫生或提供抗菌/抑菌效果的日常用品。涵盖卫生巾、婴儿纸尿裤及成人失禁用品等细分市场。
上游原材料:主要包括膜、无纺布、高分子材料、胶、无尘纸及浆板等,源自材料制造与石油化工行业。材料制造行业产品标准化程度高,价格受市场供需影响;而石油化工产品价格则受国际油价波动影响,间接影响一次性卫生用品的成本。
销售渠道:产品主要通过大卖场、超市、便利店、电商平台等面向消费者。宏观经济、消费者收入及消费偏好等因素直接影响需求,进而影响该行业的销售与未来发展。
二、行业进入壁垒
1. 品牌壁垒:鉴于产品直接接触肌肤,品牌知名度是消费者选择的关键。优质品牌建立在长期市场积淀、资金投入与品质革新之上,新进企业难以短期内匹敌。
2. 渠道壁垒:完善的销售渠道是企业抢占市场的关键。领先企业已建立全国性营销网络,新进企业需克服资金、管理及品牌影响力等障碍。
3. 质量控制壁垒:产品质量至关重要,企业需建立全面有效的质控体系,新进企业难以迅速达到此标准。
4. 产品研发壁垒:快速迭代的市场需求要求企业具备强大的研发能力。同时,消费者需求的多样化、高端化趋势进一步提高了研发门槛。
5. 规模壁垒:规模化经营有助于降低成本、增强议价能力,并持续投入研发。新进企业需达到一定规模才能在市场中立足。
6. 资金壁垒:品牌建设、渠道拓展及产品研发均需大量资金投入,对新进企业的资金实力提出了高要求。
三、行业技术水平及特点
1. 制造技术:主流技术包括浆板粉碎成型、高分子吸收树脂喷洒及热熔胶技术等。未来趋势是超薄型、高吸水性、高透气性的产品。
2. 材料应用:环保、可降解材料的应用日益增多,推动产品升级。
3. 产品设计:高水平设计提升产品功能,如卫生巾的立体护围、婴儿纸尿裤的弹性设计等。
四、行业主要特征
1. 周期性:行业无明显周期性,需求相对稳定。
2. 区域性:消费受经济发展水平和健康护理意识影响,呈现区域性差异。
3. 季节性:整体季节性特征不明显,但气候对婴儿纸尿裤市场有一定影响。
五、不利因素
1. 监管体制及标准:行业标准尚不完善,少数企业利用漏洞损害消费者利益,影响行业健康发展。
2. 信息化管理水平:行业整体信息化管理水平滞后,不利于企业管理效率和市场响应能力的提升。
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