橱柜企业于家装低迷之际上演疯狂之战

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摘要：由于今年受到房产调控的影响，房产惨淡，作为紧密相连的橱柜行业，愈显冷清。而各大橱柜卖场眼见情况不妙，立即改变营销策略，大折扣，延长营业时间成为“救市”手段。临近“金九”橱柜市场的促销活动有增多趋势，一     由于今年受到房产调控的影响，房产惨淡，作为紧密相连的橱柜行业，愈显冷清。而各大橱柜卖场眼见情况不妙，立即改变营销策略，大折扣，延长营业时间成为“救市”手段。临近“金九”橱柜市场的促销活动有增多趋势，一场橱柜行业间的恶战将一触即发。

    在这轮激烈的竞争背后，凸显的却是中国橱柜的行业性落后，企业关注的不在是产品、营销方法，而是一门心思的想增长销售业绩，增大市场的占比，这样的恶性循环，行业发展何在？剩下的只是一轮又一轮的车轮战，还有就是孤芳自赏式的行业自恋倾向罢了。

    建材市场上演促销“接力赛”

    上月底，卫浴洁具市场刮起的一股疯狂让利的热浪才刚刚平息，8月，橱柜、衣柜、家具厂商又集体掀起新一轮的降价狂潮。这个夏天，建材市场不断上演的促销“接力赛”，让这个装修淡季。

    3880元一套的欧式实木餐桌椅、8999元的全套整体厨房、2880元/直米的顶级橱柜……太多平时想都不敢想的超低折扣和特卖商品，让很多市民都坐不住了。据悉，此番价格战，不少商家不惜赔本赚吆喝，促销价格创历史新低。

    大型卖场与单一建材品牌合作，主动搭台，为商家的促销活动提供大型活动场地，甚至不惜血本，参与让利活动。这种“卖场搭台，商家唱戏”的方式已经成为业内一种新型的合作模式。对此，家盛时代负责人表示，“开卖场，最怕的就是人气不够，只要人气上来了，必然会带动场内其他商家的销售!卖场与商户是利益共同体，所以哪怕自掏腰包，也值得!”

    格局狭隘，窝里斗，矬兵战矮将

    我们经常说鹿鼎记，竞争无止境。此番橱柜行业的火爆竞争也是被建材市场那不温不火的局势所激怒。要想打破这种行业竞争格局，就必须出王牌。但是，就橱柜行业此次竞争来说，这样的竞争却是一个低层次的行业竞争。因为，它并没有带动行业的前进，没有形成新的竞争格局和竞争手段，反而误入了商业竞争的怪圈，因此，以产品的买赠为主的竞争方式只不过是一种狭隘的竞争表现。

    价格竞争永远是低层次的竞争，这是不争的事实，在商业竞争发展的今天，有很多企业已经学会了从价值的角度去提升竞争的模式，而橱柜行业却仍然徘徊在价格竞争的这一肤浅层面上，可悲可叹啊！

    呼唤创新，橱柜行业明天在哪里？

    橱柜行业发展到今天，仍处于群雄割据的局面，尚且没有形成一种良性的竞争，归根结底还是由于行业缺乏垄断性和颠覆性的创新。由于橱柜本身产品技术的低附加性，再加上木材的固有特性，橱柜产品很难从自身上寻找突破，也使得橱柜没有太多的创新可以寻找，因此，橱柜的功能性便成为了唯一可炒作的法宝，结果就造成了众多的橱柜企业集中炒作的局面。

    我们暂且抛开产品的功能性创新这一问题，再来看橱柜业的发展，我们互换的是一种能够体现行业特点，实现行业提升的行业性的创新，在这个过程中，肯定会有很多橱柜企业因为不能适应这一行业的发展而被淘汰出局，但是，从中国橱柜行业的整体发展来看，我们迫切需要的就是这种能够为行业带来新机遇的创新。