建材下乡试点启动 地板企业成最大赢家

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摘要：在经历一段时间的休整期后，“建材下乡”政策又重新回到了我们的视野。农村地区的试点工作在全国范围内展开，木制建材产品成为此次试点的主推产品。堪称自政策年初提出以来的最大手笔。试点工作的展开，也可以说是拉     在经历一段时间的休整期后，“建材下乡”政策又重新回到了我们的视野。农村地区的试点工作在全国范围内展开，木制建材产品成为此次试点的主推产品。堪称自政策年初提出以来的最大手笔。试点工作的展开，也可以说是拉开了政策进一步实施的大幕。

    木制建材农村市场商机巨大

    日前随着全国木制建材下乡试点活动的启动，关于“木制建材下乡”的调研报告》也随之发布，调研报告显示，在所调查的12个省的1709个农户样本中，有1455个农户表示在对房屋进行装修时，首选选择木制建材，约占全部农户样本总量的85%。

    调研报告显示，在所调查的12个省中，仅有615户表示可以买到全部产品，约占总数的36%，大多数农民无法再当地的农村市场买到木制建材产品。足可以看出木制建材产品在农村市场中还处于待开发的状态，此次木制品建材下乡，也可以说是从根本上满足了农村消费者的需求，也同样填补了农村地区木制建材产品的空白。

    相关资料显示，“建材下乡”政策将拉动国内消费5500亿元至6000亿元，建材消费是目前中国农民的支柱性消费行为。初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1%的农户数是在“建材下乡”政策带动下新建房屋，也将带动农村建房整体消费约500亿元。面对农村市场的大蛋糕，任何一个地板以及木门企业都会怦然心动，农村地区也可以说是为众多木制建材企业提供了丰富的市场空间。

    地板企业赢在提早准备

    地板企业自建材下乡政策出台后，开发农村市场的脚步就从未停歇过，从农村市场的布局，到针对农村消费者地板产品研发等等，地板企业可以说是布局农村市场的积极者，此次地板产品在众行业中脱颖而出，与众企业的努力是分不开的。

    久盛地板：久盛地板入选首批全国14家企业开展木制建材下乡试点工作企业，今年中央一号文件出台后，久盛为了抢跑于建材下乡的速度，结合企业实际，在行业内率先开展了“木制建材下乡农村居民调查”、“木制建材下乡摸底地区基本情况调查”等一系列的调研，投入资金，制定符合企业、产品、农村、农民需求的“建材（林产品）下乡”试点办法和措施，在掌握了第一手基本资料后，在全国300多个城市800多家专卖店中，精心挑选出以浙江慈溪、江苏东台和河南巩义三个城镇为试点，展开一系列行之有效的活动。推出建材下乡产品手册，让消费者明白消费。

    美丽岛地板：为贯彻落实中央一号文件关于建材下乡相关部署和《林业产业振兴规划》，上海佳乐美木业有限公司对于地板下乡各方面都做了充分准备：产品方面，在充分考虑到农村市场消费者习惯的基础上，推出多个系列多款花色的产品作为“建材下乡专用产品”；在具体的操作模式上，摸索出一套成熟的乡镇经营模式，并在建材下乡试点省份建立起较为完善的销售网络和服务体系；另外，公司正积极与银行洽谈合作，推出“买美丽岛地板分期付款方案”，这一惠农、利民的方案将进一步推动建材下乡工程的顺利开展。

    圣象地板：圣象集团也同样入选此次木制建材下乡的名单，对于“建材下乡”的准备工作，圣象地板也早已开始。湖北洪湖沙口镇、长阳县龙舟坪镇、湖南省桃园县杨溪桥乡杨溪桥村、浏阳市沙市镇等这些都是圣象在乡镇市场的专卖店。据了解，圣象从2001年底、2002年初大规模进军二级市场，随后开始三、四级市场的布局。据圣象市场部总经理王晓宇透露，09年圣象地板在三四级城市的销量约为500万平米。

    总结：

    “建材下乡”政策试点工作的启动，无疑是给对政策的质疑声音很好的回击，政策使得试点也将成为政策实施的良好铺垫，此次地板企业在木制建材产品下乡的行列中占有绝对的比重，不仅仅是因为农村市场对地板产品需求的巨大，同样与地板企业在前期的准备工作是分不开的，将机会留给积极主动的企业，也是一个双赢的做法。