关注从曲美电子商务之旅看建材网络营销

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摘要：“楼市新政”、传统装修淡季，使这个夏天的家居建材市场格外冷淡。而网络营销的崛起也恰恰为这淡季增加了一分不错的人气，这其中曲美便是网络营销浪潮中最为成功的一员。秒杀、团购、网络商城等让曲美家具忙的不亦乐     “楼市新政”、传统装修淡季，使这个夏天的家居建材市场格外冷淡。而网络营销的崛起也恰恰为这淡季增加了一分不错的人气，这其中曲美便是网络营销浪潮中最为成功的一员。秒杀、团购、网络商城等让曲美家具忙的不亦乐乎，也同样让其收获的盆满钵满。从曲美成功的电子商务之旅中我们不难看出，网络营销已成为企业应对市场危机、市场商机的绝对营销利器，众家居建材企业，你们还在等什么？

    曲美家具已成家居界电子商务大佬

    说起曲美家具的网络营销之旅，我们不得不赞叹曲美家具在网络营销领域的大手笔，当然其在网络营销方面的创新也同样让人津津乐道。从“世界杯秒杀”到万人大团购，一大手笔的曲美俨然已经成为走在行业前列的先驱者，大佬的地位似乎也已确定。

    实际上，曲美的电子商务早在2009年6月就已经开始，曲美搭建了自己独立的电子商务平台——曲美家具网络商城，同年12月曲美家具更是在淘宝商城也开设了旗舰淘宝店。此间的大手笔，在当时就收获了不小的成效，也同样为曲美的网络营销之路做足了前期的铺垫。

    在经营方面，曲美家具也是主张以网络销售与实体店结合式营销，不但解决了网络销售对于消费者“体验难”的问题，也同样为众企业的营销之路提出了又一营销新捷径。

    在曲美大走网络营销领域中我们不难看出，网络营销已不再是仅仅支撑企业品牌推广的平台，而是足以承载更多产品销量的平台。而在网络营销环节中，创新也同样是企业主打路线，传统的营销方式以不能适应市场多元化的需求，只有创新，才可以带来惊人的市场。

    建材企业网络营销不能按传统出牌

    传统的网络营销方式虽然终端消费者接受起来较为简单，但是传统营销方式在近年来的疯狂实施早已失去了原本的光芒，这也就使得在营销方式的创新上不得不跟上发展的脚步。所以，企业借助网络营销就必须从传统的销售思维中脱离出来，需要用创新的思维做网络电子商务这一环。

    首先，企业需要认识到，网络不仅仅是企业销售平台，也同样是提高消费者对品牌乃至产品关注度的平台。对于应对市场销售寒潮期的企业来说，不应只注重用产品价格打动消费者，多元化的营销方向才是企业企业立足网络营销之根本。企业在运用网络营销时应注重与网民的其他互联网行为或其他互联网应用营销的结合，比如品牌或热点植入、社区营销等活动。

    其次，企业应重视网络营销这一环节，网络营销应成为企业的市场营销中不可或缺的因素，不仅仅是在产品的销售中，还应让网络成为企业与消费者之间的桥梁，不管是互动、交流还是沟通上，都应成为企业与消费者之间缩短距离的重要工具。

    最后，建材企业如果要走网络营销之路，就要有互联网的思维方式，真正把企业当做互联网企业。不但要关注互联网的发展，还要关注网民日常所关注的市场热点，与网民共同进退，才能找到精准的市场营销点，才能最终打出漂亮的市场营销战。