安信地板广告亮相央视 品牌引市场热捧

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摘要：安信地板电视广告已于8月1日登陆央视，逢单日在央视一套黄金时间段电视剧剧二后播出（目前为《江姐》），双日在中央电视台收视率最高的栏目之一《焦点访谈》后播出。在广告投播后，安信地板的官方网站日均PV（点     安信地板电视广告已于8月1日登陆央视，逢单日在央视一套黄金时间段电视剧剧二后播出（目前为《江姐》），双日在中央电视台收视率最高的栏目之一《焦点访谈》后播出。在广告投播后，安信地板的官方网站日均PV（点击量）和UV(独立访客量)都历史性地出现冲高现象。据悉9月央视二套广告也如期进行，届时，两大频道高歌猛进，将出现安信地板品牌知名度和美誉度递增的一个“非零和效应”。

    安信地板广告呈现“温情与烂漫”

    在上海红星美凯龙、百安居内，这几日安信地板店内咨询顾客流量明显增多，一位张姓顾客说，他是在1号晚上收看完电视剧《江姐》后突然看到了安信地板的广告，大约15秒的广告，给他留下的印象很深刻，给人以温馨、亲近、真实的感觉。“目前正在装修房子，地板也看了一阵了，在比较品牌的时候，知道了安信这个牌子，也通过其他渠道了解了一些”。

    短短两三天的时间里，安信地板官网的单日点击量和独立访客量都出现历史性的高点，单日点击量超过3000，人气之旺始料未及。一般而言每则广告的播出都会引来热议，特别是在央视黄金时段刊播的广告，但此次安信在央视大规模的广告投放中，刺耳的骂声却较少出现，但也有少数人很理性地发表自己对这个广告寓意的理解，也掺杂着个别的“不和谐”声音：“我个人很喜欢这个广告，它强调的是安信地板承载着温情与浪漫，以及那种自由自在的感觉，抚触地板的感动溢于言表。就像我们怀念过去时总会想起特别的场景，在这个广告中安信地板充当了这个场景。”

    据内部监测显示，这几日对安信地板央视广告的热议帖子层出不穷，并且基于安信地板的相关新闻的和产品的关注度都大幅拉升，一篇题为《安信地板重拳出击央视》的帖子引起了众多网友的关注。“大家有没有看新放的广告?就是安信地板跳格子那个，一个女孩子在家里很自由自在地跳格子，整体感觉很素雅、但不失温暖，音乐格调很烂漫，好像是美国著名歌手诺拉·琼斯的曲子，圆润，柔美的嗓音蛮好听。”

    同样现象在北京也同时出现，在几大家居市场，这几日安信地板专卖店的客流咨询量出现大幅增加，位于北京市朝阳区蓝景丽家二层8-105的专卖店这几日前来咨询的客户突然增多，店员小李介绍，这几日天气炎热，整个蓝景丽家的客流量都不大，但自从1号以后，每日前来咨询的客人都有二十来来。

    据某资深媒体人介绍，在中央电视台和省级卫视投放广告，并辅以其他载体的传播以及重点项目的带动，商家的销售额一般都会有明显增长，有些区域年销售额增幅超过400%，这都已经不是什么新鲜事。

    叫好又叫座，归于三大原因

    2010年上半年度安信地板销售业绩明显增长，分析主因，副总裁兼营销总监回晓炜女士认为，首先要归因于“大推广、大促销”的营销推广战略。2009年历时8个月，安信地板做了消费者层面的洞悉，厘清了安信所拥有的品牌业务资产，知己知彼，并且在企业、产品、服务三大层面对公司重新进行锻造，目标只有一个：更好地服务消费者。

    2010年安信公司在央视1套、2套的黄金时间段和黄金栏目集中投放广告，并与多家权威媒体联合推广安信地板“乐享生活本真”的品牌形象；在营销上采取“渠道下沉”战略，大力招商铺面，与各地异业企业等联手举办大促销行动，深入到市、县基层。其次，突出“新形象”是业绩上升的另一动因。安信地板的高端实木产品成为优势品牌，并进入系列化、规模化开发阶段，并且安信已经在实木复合、强化三大领域全面出击。三是全面引进现代企业管理制度成为发展的强大动力和保障。2008年引进ERP企业资源系统，现已渐渐显示出重大作用，这在公司成本管理结构上有科学优化，将实惠尽大可能让于消费者，使其享用好产品与好服务。

    “乐享生活本真”将开启地板行业品牌战略服务新的里程

    英国Interbrand咨询公司策略总监THOMAS先生认为，安信地板是一家拥有16年历史积淀的老品牌，在前15年中，安信公司一直专注于原材料资源优势的把控、产品的开发打造，现在将战略的焦点转移到终端的建设与品牌作用力的打造，并且思考品牌作用力如何优化业务模式，聚焦品牌强度，增加企业核心竞争力。

    安信地板的品牌定位“乐享生活本真”在多个层面考察了购买决策因素，因为品牌定位最终是为销售和企业永续经营服务的。从目标消费者的购买习惯以及洞悉未来行业的发展态势来说，这个定位相当准确，具备感情与理性决策双重因子。基本上当一个购买决策因素越具像，越理性，越让消费者直接感知的时候，决策购买力是小的。如果是抽象感情性的时候，决策购买力会增大。跟我们常规理解非常类似，基本上我们看到不同的产业或者品类的时候，如果这个品类基本上消费的决策或者倾向比较感性的时候，基本上品牌作用力就会大。从这个层面上，“乐享生活本真”很好地诠释了品牌的内涵。

    从8月份开始直到年底，安信地板的电视广告都将在央视一套与二套黄金强档推出。牵手央视，通过央视传递安信地板独特的品牌核心诉求，引领全新品质生活，向广大消费者传达全新的居家生活理念，是安信地板未来战略工作的中心。