出口前景迷离 陶瓷业搜刮新政“夹缝”

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摘要：2010年，对陶瓷企业来讲是真正的“多事之秋”。一方面，内销市场遭遇房地产新政调控，销量下滑，让热浪逼人的京城家装市场显得“有点冷”；另外一方面，6月19日正式立案的欧盟反倾销诉讼则已是继印度、巴基斯     2010年，对陶瓷企业来讲是真正的“多事之秋”。一方面，内销市场遭遇房地产新政调控，销量下滑，让热浪逼人的京城家装市场显得“有点冷”；另外一方面，6月19日正式立案的欧盟反倾销诉讼则已是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷十年内遭遇的第六次反倾销调查。7月19日，中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌透露，欧盟陶瓷协会已明确表示：“将采取更严厉的措施，制裁中国企业对欧盟的出口”。此时，距离泰国正式对中国陶瓷业提起反倾销诉讼的时间还不到8个月。

    一次又一次的反倾销调查，无疑是在为出口环境早已恶化的陶瓷企业“火上浇油”。有媒体分析报道称，欧盟此举除了保护本地瓷砖行业、减低失业率之外，也充分发挥了“项庄舞剑，意在沛公”的精神，有意将中国陶瓷拉下马来，将美国的市场份额割而食之。“内忧外困”的情况下，陶瓷企业将向何处寻觅新的利润增长点？

    出口前景扑朔迷离陶瓷企业转向内销市场或成新趋势

    如果中国企业不对欧盟反倾销案应诉，摆在面前的将是高达430%的反倾销税。届时，物美价廉的中国陶瓷在市场上的售价将是西班牙和意大利的两倍，中国陶瓷将完全失去在欧洲市场竞逐的优势。对此，业内人士不约而同的认为，将会有越来越多的出口企业转向内销市场，加入到陶瓷行业的“红海”之中，争夺市场份额。

    马可波罗品牌事业部总经理陈胜认为，从大的趋势来看，与形形色色的国际贸易壁垒相比，内销市场有太多优厚的条件，必然是未来陶瓷企业最主要的市场，这是一个“不需要论证”的命题。而且，企业有产品线要生产，有营运的成本，如果出口渠道遇阻，回到内销市场上来就是唯一的选择。目前，国内的陶瓷企业多数是为当地的企业“贴牌生产”，还缺乏像海尔一样的强势品牌，如果回到内销市场上来，这些企业可能采取的第一步措施就是降价攻占市场。

    蜜蜂瓷砖的中国首席代表高胜利则认为，可能会有一些企业回到内销市场上来，但欧盟的反倾销举措属于经济危机时代的过度手段。全世界经济的复苏要求各个国家消除贸易壁垒，尤其中国目前也是世界公认的拉动经济复苏的一列“火车头”，欧元的稳定离不开人民币的支持。随着全球经济的复苏，这种“反倾销”的事件将会越来越少。

    寻求利润增值陶瓷企业搜刮“房产调控”夹缝

    房产新政已过百日，调控的成果初步浮出水面，陶瓷企业也看准了市场的新商机，纷纷进入。尽管陶瓷企业的出口前景显得扑朔迷离，但很多陶瓷企业仍在复杂的局势下迅速厘清了下一步的商业计划。多数企业认为，房产新政造成的销量下滑趋势已经很明显，住宅商品房存量的日益减少，使陶瓷企业不得不开始寻觅新的利润增长点，没有受到房地产新政影响的一些项目已经逐渐显示出了“沧海横流”中的英雄本色。

    ◆夹缝一高端稀缺房产

    以别墅为代表的高端房地产资源受房地产政策调控影响较小。这类的高端资源消费者多数为成功人士，受到银行信贷政策的影响较小。据蜜蜂瓷砖中国首席代表高胜利先生介绍，我国早已明令控制低密度住宅的发展，市值千万左右的高端别墅已经成为名副其实的“稀缺资源”，因此高端瓷砖的市场领域仍然供求平衡，稳中有升。

    ◆夹缝二商业地产

    商业地产一般隶属于城市规划，位于城市开发的黄金地段、交通要道或者隶属于楼盘的基础设施建设，是城市建设必不可少的部分。其实瓷砖行业与商业地产的合作早已有之，但今年年中，冠军瓷砖才正式提出“进军商业地产”的口号，业内其他的企业表示也有相似的想法。冠军瓷砖商务总经理方宝庆认为，房产新政的效果将在7到8个月后完全显现，地产市场的波动势必影响建材行业；而商业地产有广阔的市场，需求量巨大，是一片尚未被完全开拓的“蓝海”。无独有偶，蜜蜂瓷砖也表示有相似的商业计划，今年下半年会增加在商业地产方面的品牌推广工作。瓷砖企业纷纷抢进这一市场，一场剧烈的分羹就在眼前。

    ◆夹缝三建材下乡

    没有收到房产新政波及的农村市场也成为商家必争之地。大部分陶瓷企业表示，建材下乡将有效提高企业的销售量，更有走高端路线的陶企称将扩宽产品线，专门研发适合农村市场的新产品。对于产品线涵盖了高中低端的企业来说，建材下乡政策无异于是冷淡市场中的一根“救命稻草”，接近空白的广阔市场将成为陶企的重要利润来源。

    冠军瓷砖商务总经理方宝庆表示：“建材下乡700亿左右的蛋糕，行业的前景还是很广阔的。”广东新明珠集团旗下的冠珠陶瓷也是一面在京城大开旗舰店，一面表示要下沉渠道到农村市场：“现在我们主要是集中在一些一线的城市，如果能够渗透到农村市场，发展空间会更大，品牌的意识也将不断突出。”据了解，定位中高端的冠珠陶瓷，已经将适合农村市场的高性价比产品的研发提上了日程。

    ◆夹缝四瓷砖的更新换代

    产品的更新换代也成为陶瓷企业津津乐道的利润增长点。

    对于北京这样一个沙尘大的城市而言，建筑物外墙使用让人感觉到豪华、气派的瓷砖似乎是一种自发的选择。从８０年代开始，北京的建筑物就开始大量使用瓷砖，不少酒店、外销房的外墙都使用了瓷砖。据了解，以外墙瓷砖干挂技术（用金属挂件将瓷砖牢固悬挂在墙体上形成饰面的一种挂装施工方法）为代表的新铺贴技术已经发展成熟，在未来的几年内，将有众多原本采用贴片模式黏附在墙体上的瓷砖面临更新换代的问题。从原本的黏附变为“干挂”，瓷砖行业的需求似乎还有很多潜力可挖。

    还有一些企业也将目光瞄准了近年来非常火爆的二手房装修业务。据了解，城市人口在市区和郊区之间的流动也可以给家居市场带来相当数目的营业额。

    真洗牌时代来临企业内功“养兵千日”已到用时

    俗语说“养兵千日，用在一时”，面对房地产市场的销量重挫和出口遇阻的困境，一些陶企表示，陶瓷行业以前的“洗牌”不算什么，这次才是真正的“洗牌时代”，企业的内功也到了受到检验的时刻。不少陶企表明，2010年将是“服务年”，企业将倾力打造一支服务过硬的技术型队伍，营销人员从花色推荐、拼贴指导到后期服务，都要过硬。而这只是企业“内功”的一个方面。谁能在陶瓷行业风起云涌的时代里笑到最后，还要等待市场的检验。