建材业视角“跨界”成就多元化建材市场

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摘要：原先做木门的企业，现在跨行做橱柜；地板企业正式进军壁纸业；瓷砖买得不错，又涉足到卫浴；电器品牌打进橱柜市场；橱柜企业又相继开发衣柜、卫浴……如今，建材行业的“跨界”现象如雨后春笋般出现，逐渐成为建材业     原先做木门的企业，现在跨行做橱柜；地板企业正式进军壁纸业；瓷砖买得不错，又涉足到卫浴；电器品牌打进橱柜市场；橱柜企业又相继开发衣柜、卫浴……如今，建材行业的“跨界”现象如雨后春笋般出现，逐渐成为建材业里的一种潮流。

    企业：多元化经营势在必行

    近几年，企业“跨界”的现象屡见不鲜，尤其是在建材行业，已成为行业内的惯例。笔者走访首府建材市场看到，多家品牌企业已经走在了“跨界”之路上，且步伐越走越快。最早的欧派是橱柜行业里的佼佼者，不俗的业绩无不让同行们所羡慕，而“跨界”到衣柜、卫浴行业里，依旧施展着品牌的魅力；北京珊嘉木门、珊嘉橱柜的双向进军；一统木门、一统楼梯、一统家具的一脉相承；东鹏瓷砖、东鹏卫浴的完美契合；海尔、新飞、美的、老板、华帝等电器品牌挺进橱柜市场；大自然地板不断扩大经营范围，首先瞄准了壁纸业……给整个建材行业注入了一股新鲜的动力。

    据图腾宝佳呼市负责人张健介绍，业态的发展多数取决于消费者，行业“跨界”是企业多元化经营的一种方式，不仅为客户提供了系列产品，在产品的售后、服务、技术体系等方面更能让消费者放心满意，同时企业也通过“跨界”形式扩大了市场规模，利用这样的“跨界”机会来抢占先机，为企业赢得了更多的市场发展空间。

    在采访中，不少业内人士这样说：“在行业里‘跨来跨去’并非完全是跨界，因为工艺、资源、渠道都是相通的。”“‘跨界’是企业必然要走的一步，这样的发展并非是盲目之举，而是在企业战略发展的框架下稳步进行的。同样也是企业扩大市场规模的必经之路，且这样的业态形式会越来越明朗化，会逐渐的受到消费者的认可与青睐。”大自然地板刘巧红说道。

    消费者：品牌意识根深蒂固

    当橱柜与衣柜全都下了定单后，市民贺自强才从销售展厅里出来。他告诉笔者：“在货比三家后终于购买上了中意的橱柜，也因为信赖品牌产品所以也将定制衣柜的任务交给了他们，定做、运货、安装、售后等都能统一进行。”现在，像贺自强这样的消费者不在少数，家住万豪长隆湾的王女士说道：“相对而言，品牌产品大都信得过，一方面选购方便，不用东奔西走来回挑选，另一方面售后服务也能一起解决，省得几年之后都不知道哪件家具是在哪家购买的了。”如此看来，企业经营范围的扩充对消费者同样是一个利好现象。

    据笔者了解，近几年来，消费者的品牌意识在不断增强，对品牌产品追求的热度有增无减，品牌产品的不断丰富，给消费者带来了更多的选择空间，集成化选购计划就显得顺理成章。业内人士分析，现在消费者的品牌意识根深蒂固，尤其是一些知名品牌更是深受他们的喜爱，那么企业的“跨界”现象自然也受到了消费者的青睐，且这样发展趋势也在符合他们的需求。

    “家里的多数产品都是海尔品牌的，因为信赖，所以选择，有产品多年的质量做保证，有品牌企业做后盾，‘跨界’的产品也一样会让我们放心。”一位银行工作人员这样说。