品牌比产能重要 石都品牌战略蓄势待发

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摘要：目前，全国石材企业林立，竞争白热化。石材行业早已烽烟四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中国四大石材基地，凭借临港优势，稳步发展了二十余年，牢牢占据着市场主导地位。后有中西部地区依托资源优势，纷纷奋起直追     目前，全国石材企业林立，竞争白热化。石材行业早已烽烟四起，群雄逐鹿。前有分布于沿海的中国四大石材基地，凭借临港优势，稳步发展了二十余年，牢牢占据着市场主导地位。后有中西部地区依托资源优势，纷纷奋起直追，虎视眈眈，想从产业转移中分得一杯羹。远的不说，近的就有内乡的邻居——湖北麻城欲依托大别山的资源打造中部第一石材航母。作为市场的新进者，欲整合资源，打造一座城的内乡石材，笔者认为，品牌比产能更重要。

    实现跨越式发展，仅仅“大”是不够的。作为石材资源大县，内乡的资源可谓得天独厚，然而时至今日“内乡石材”却一直没有打响，不得不说是内乡之殇。福建水头，一个并无资源优势的福建小镇，却做到了中国石材第一，将其他石材城甩到了身后，其中一个最重要的原因就是福建商人具有的战略眼光，与量比起来，他们更注重质，注重品牌形象。产品的质、服务的质，诚信的质，环境的质……没有品牌就没有竞争力，已经成为不争的市场现实。

    四大石材城已开始了新一轮的产业升级。福建水头将目光瞄向了世界，志在世界石材加工和贸易中心，广东云浮也已意识到品牌和诚信的重要性，加紧了产业升级调整，而山东莱州则牢牢占据着北中国的市场，世博高潮退后，上海石材加工也在谋求转变。四大石材基地的比拼，归根结底是理念和技术的竞争，而不是单纯的产能竞争。

    注重理念和技术比资源更重要。在刚刚过去的第十七届上海石材博览会上，中国国际石材高峰论坛的主题就是“石材＋设计”。其探讨的就是如何依靠提升石材低碳性、耐用性特质的附加值，实现石材企业与建筑师和设计师的无缝拼贴，让更多的石材产品、高科技产品、精品进入以后的高档工程。“低碳节能绿色石材”，石材在未来“低碳建筑”上的应用，为石材企业如何打造“石材品牌”指明了方向，提升石材装饰产业的“含金量”。

    站在巨人的肩膀上，纵深发展。起步晚有起步晚的好处，有经验能够借鉴，至少可以少走弯路。内乡中国石材基地位于内乡产业集聚区核心地带，上下游产业、配套产业集群发展，又背靠资源优势、政策扶持、依托福建投资商的先进经验，剩下的就是扎实地纵深推进。外界都说河南人爱学习，既然已经站在了巨人的肩膀上，至少应该比肩巨人。

    行动重于口号，树内乡品牌。热播电视剧《手机》里，严家庄村委会的接线员有一句话：我们河南人实诚。实诚做人，实诚做事，力争上游，实际上就是一种最好的品牌营销方式。临渊羡鱼不如退而结网，既然航母已经起航，就应当把航母打造的无坚不摧！